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三平台数据：运动户外渗透率稳定提升，运动与户外品类均量价齐升

运动服饰、户外服饰两大品类呈现相似的发展趋势，增速环比均提升。运动服饰26年Q1在价格提升的情况下销售额也相应提升;运动服饰2026Q1销售额(287亿)同比+10.7%，均价(220元)同比+5.8%;户外服饰销售额继续保持双位数增长且量价齐升。户外服饰2026Q1销售额(135亿)同比+15.8%，均价(265元)同比+10.9%。

运动户外的渗透率保持稳定，合计占服饰大盘达到29%以上。运动服饰2026Q1销售额占比20.3%，同比变动+1.4个百分点;户外服饰2026Q1销售额占比9.5%，同比变动+1.1个百分点。

·从平台占比看，天猫平台占比在两大品类均呈现回升趋势。

三平台数据：运动服均价提升驱动增长提速，运动鞋靠销量带动增长回正

运动服增长速度环比提速，均价同比增长双位数，增长模式主要由价格驱动。运动休闲服202601销售额(93亿)同比+20.3%，均价(268元)同比+17.0%。相比运动鞋，服装品类Q1价格趋势明显更好，且销售额增速也更快。

运动鞋均价延续跌势但跌幅收窄明显，销量增速由负转正，带动销售额同比由负转正。运动鞋2026Q1销售额(155亿)同比+6.0%，均价(299元)同比-1.0%。分平台观察，天猫，抖音销售额分别上涨24.8%/1.3%，京东下滑21.1%，京东、抖音平台均价同比承压。

拥有较多非官方渠道品牌尖货的得物平台大幅降价，得物鞋类2601销售额(154亿)同比-10.4%，均价(462元)-15.2%。

各细分品类运动鞋增长均环比改善，时尚休闲类运动鞋增速领先

跑鞋降价收窄增长由负转正。跑步鞋2026Q1销售额(51亿)同比-1.9%，均价(284元)同比+0.7%。平台上，天猫达到双位数增长，抖音高单位数下降，京东下滑24.5%成拖累;爆款单品上，美津浓RacerS复古运动跑步鞋占据榜首，李宁赤兔8PRO、美津浓Speed2K和亚瑟士黑武士等性价比专业跑鞋和复古运动鞋成为增长爆款。此外，李宁高端竞速跑鞋飞电系列和特步的大众竞速跑鞋两千公里表现亮眼，分别增长约40%和51%。

篮球鞋价跌量涨。篮球鞋2026Q1销售额(8亿)同比-7.5%，均价(378元)同比-13.7%。Q1虽然价格仍双位数下跌，但降幅略微收窄，且销量增速由负转正。平台上，天猫和抖音双位数增长，京东大幅。下跌40.7%，京东、抖音平台单价下跌;爆款单品上，阿迪小锯齿、阿迪ENTRAP销售额增速和总量都表现抢眼，李宁利刃6V2、耐克科比9等低帮实战鞋同样具有较高的销售额，同时带动利刃系列、科比系列同比增长53.9%和118.5%。

运动休闲鞋销量回升带动销售额增速由负转正。运动休闲鞋2026Q1销售额(45亿)同比+8.5%，均价(334元)同比-1.2%。平台上，抖音渠道在去年同期高基数上同比+7.8%，京东同比-13.5%，天猫同比+18.5%;品牌和产品上，国际品牌份额占优，彪马SpeedCat表现抢眼，销售额领先的同时，同比增速超1000%。

板鞋销量双位数增长带动销售额由负转正。板鞋2026Q1销售额(29亿)同比+4.0%，均价(306元)同比-6.7%。平台上，天猫双位数增长，抖音低单位数增长，京东同比下滑-16.9%;品牌和产品上，阿迪达斯篮球风板鞋占据榜首，阿迪达斯T头鞋同样表现亮眼，在销售额领先的同时，同比增速分别超320%和90%。