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第一节：2026年一季度阿迪达斯市场份额涨幅扩大， 运动鞋服均双位数增长

一、运动服饰大盘份额由涨转跌，均价同比回正

阿迪达斯2026Q1运动服饰整体表现亮眼，量价齐升，销售额同比增速约+36.9%，带动份额回升。

具体数据方面，

运动服饰202601销售额占比10.6%，同比变动+2.0个百分点;

运动服饰2026Q1销售额(30.6亿)同比+36.9%，均价(388元)同比+2.1%。

平台方面，天猫、抖音与京东官方渠道双位数增长带动品牌增长。

二、三叶草系列持续发力驱动运动服量价齐升，运动鞋销量驱动收入双位数增长

阿迪达斯运动服Q1增长大幅提速，量价齐升，渠道上抖音、天猫贡献主要增长，产品上三叶草系列持续发力，份额占比同比增加16.1%至40.8%，销售额同比增加148.8%，均价同比增长18.1%，:价齐升。

具体数据方面，

运动休闲服2026Q1销售额占比14.4%，同比变动+3.7个百分点;

运动休闲服2026Q1销售额(13.3亿)同比+61.4%，均价(425元)同比+12.7%。

阿迪达斯运动鞋Q1增速回正，价格下跌但销量上涨带动销售额双位数增长，渠道上抖音、天猫贡献主要增长，产品上小锯齿、ENTRAP篮球鞋、Adizero表现亮眼，销售增速分别达255.3%、62.7%、 144.8%.

具体数据方面，

运动鞋2026Q1销售额占比10.6%，同比变动+1.4个百分点;

运动鞋2026Q1销售额(16.4亿)同比

+21.4%，均价(376元)同比-5.5%。

三、大单品：Adizero延续高增，复古篮球鞋持续放量，T头鞋增长乏力

时尚运动鞋方面，T头鞋销售额较高但已出现下滑趋势，Samba、Gazelle量价齐跌，其中Samba销售额下降超20%，Gazelle销售额下降超60%;“平替”VLCourt价格小幅提升的同时销售额下降超48%。

专业运动鞋方面，跑步品类核心新系列Adizero迎来高增，在价格微降的情况下销售额增长144.8%，DURAMO等平价款式量价齐升，次顶级跑鞋PureBoost量价齐跌，ADI0S PRO4等高端款式在价格大幅下降的情况下销售额增长超160%;

篮球品类低价复古篮球鞋Entrap依托抖音平台价格中枢继续下移，带动销售额稳定增长，单款构成品牌篮球鞋品类46.5%销售额。兼具篮球鞋和板鞋特色的D-PAD CLASSIC(小锯齿)在价格微降的情况下，销售额增长255.3%。

第二节：2025年份额由涨转跌， 篮球鞋、板鞋逆势增长

一、运动服饰大盘份额由涨转跌，均价降幅收窄

二、服装表现不佳致份额下滑，鞋类中篮球鞋、板鞋份额提升

三、三叶草系列表现依旧亮眼，受暖冬影响羽绒服表现不佳拖累整体销售

四、跑步鞋下滑双位数，份额下降但均价同比提升

五、篮球鞋份额增长明显，主要受低价复古篮球鞋带动

六、运动休闲鞋下滑趋势加深，抖音平台逆势增长双位数

七、板鞋销售微升，份额继续提升，均价下跌略有加深

第三节：2024年专业运动鞋份额仍待恢复，SAMBA系列带动板鞋份额提升

一、2024年运动服饰份额回升，来自量价共同推动

二、第四季度服装表现好于鞋类，运动鞋份额下滑，其中篮球鞋份额下滑幅度较小

三、运动休闲服份额反弹，均价持续回升

四、跑步鞋增长慢于行业，市场份额持续下降，二季度以来销量增速转正，价格下滑形成拖累

五、篮球鞋市场份额回升，主要受新兴平台和低价复古篮球鞋带动，呈现以价换量趋势

六、运动休闲鞋保持平稳增长，天猫平台增速较快，二季度以来单价增速低于销售额增速

七、板鞋增速与份额回升明显，价格稳定，主要靠销量拉动