下载链接：户外运动、鞋服市场研究报告汇总

一、2026年一季度耐克运动品牌经营情况分析

（一）市场份额延续下降趋势，量价齐跌

运动大类持续量价齐跌，经销商同比下跌，Nike京东官旗渠道大幅增长，抖音渠道维持最大份额。

具体数据方面，

运动服饰2026Q1销售额占比10.7%，同比变动-2.4个百分点;

运动服饰2026Q1销售额(30.8亿)同比-9.5%，均价(445元)同比-4.7%。

平台方面，抖音继续保持最大渠道。经销商抖音、京东滔搏官方旗舰店有双位数下降，而Nike京东官旗、Nike京东自营店铺增长突出。

（二）运动休闲服份额大幅下滑，运动鞋量价齐跌

耐克运动服价升量减份额下滑，天猫、抖音渠道销售额双位数下滑，京东渠道高单位数下滑。

具体数据方面，

运动休闲服2026Q1销售额占比6.2%，同比变动-2.3个百分点

运动休闲服2026Q1销售额(5.8亿)同比-11.9%，均价(389元)同比+6.9%

耐克运动鞋量价齐跌份额下滑，天猫、京东渠道销售额双位数下滑，抖音渠道高单位数下滑。

具体数据方面，

运动鞋202601销售额占比15.6%，同比变动-2.6个百分点

运动鞋202601销售额(24.2亿)同比-9.1%，均价(493元)同比-7.9%

（三）经典时尚运动鞋调整持续，路跑鞋矩阵产品表现分化

运动时尚鞋方面，经典板鞋中AF1、Dunk销售额均下滑超30%，占比方面，AF1在品类中占比下滑至13.7%，Dunk占比下滑至12.3%。

专业运动鞋方面，跑步品类整体表现较分化，低价入门系列Revolution25年秋季推出的Revolution8，销量增长突出;路跑鞋矩阵中目前飞马系列均价小幅提升的情况下销售额下跌35.1%，份额下降至10.3%;同为路跑鞋矩阵中的Vomero系列在均价小幅提升的情况下销售额增长近254.7%，反超飞马成为中高端跑鞋销售第一大单品;

三大路跑鞋矩阵占比同比增加1%至17%，销售额增速达5.5%，优于品牌整体。

篮球品类中，Air Jordan系列销售额下降超30%，量价齐跌;科比系列轻微降价但销售额翻倍增长，占比提高至12.8%。

二、2025年度耐克运动品牌经营情况分析

（一）市场份额延续下降趋势，量价齐跌

（二）运动鞋、服份额下滑，四大主要运动鞋类型均下滑

（三）运动休闲服份额小幅下滑，均价同比由负转正

（四）跑步鞋价格延续下滑趋势，份额微降

（五）篮球鞋销量依旧疲软，均价下降幅度加深

（六）运动休闲鞋持续负增长

（七）板鞋在品类调整中表现较弱

三、2024年度耐克运动品牌经营情况分析

（一）运动服饰份额回升来自新平台贡献，天猫平台份额下降价格回升

（二）第四季度鞋类表现好于服装，主要由运动休闲鞋带动

（三）运动休闲服新平台带动份额上升，均价连续提升

（四）跑步鞋增长慢于行业，市场份额持续下降，天猫平台价格回升

（五）篮球鞋逆势增长，市场份额持续回升，天猫平台价格回升

（六）运动休闲鞋增长快于行业，市场份额持续回升，天猫平台价格小幅回升

（七）板鞋恢复增长，市场份额初现反弹，天猫平台价格止跌