阿迪达斯三季度运动鞋服市场份额持续增长 运动服贡献突出 复古篮球鞋爆发增长（70页报告）
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• 阿迪达斯2025Q3运动服饰延续较好的景气度，均价小幅下调，销售额同比增速约13%，带动份额提升。

• 具体数据方面，

① 运动服饰2025Q3销售额占比8.4%，同比变动+0.5个百分点；

② 运动服饰2025Q3销售额（22亿）同比+13%，均价（342元）同比-2.8%。

• 平台方面，京东自营渠道与滔搏抖音渠道放量为品牌增长贡献显著。

• 阿迪达斯在25Q3的份额延续上升趋势，主要由服装推动。鞋类中篮球鞋表现强势，跑鞋同样增速明显。

• 三平台具体数据：

1. 行业2025Q3增速：

① 运动服饰+6.8%，其中运动休闲服+11.8%、运动鞋+2.6%；

② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋-11%、运动休闲鞋-2.5%、板鞋-14.6%。

2. 阿迪达斯2025Q3增速：

① 运动服饰+13%，其中运动休闲服+20%、运动鞋+4.8%；

② 运动鞋中，跑步鞋+14.3%、篮球鞋+73%、运动休闲鞋-10.3%、板鞋-2.5%。

• 阿迪达斯运动服Q3增长提速，量价齐升，渠道上抖音贡献主要增长，产品上三叶草系列持续发力，份额占比同比增加13%至45%，销售额同比增加超50%，量价齐升，三叶草复古夹克外套较高的单价驱动运动服均价上涨。

• 具体数据方面，

① 运动休闲服2025Q3销售额占比10.6%，同比变动+0.6个百分点；

② 运动休闲服2025Q3销售额（7.4亿）同比+20%，均价（312元）同比+14.3%。

• 阿迪达斯跑步鞋在25Q3延续增长趋势，但份额和均价略有下降，主要渠道贡献来自抖音、京东。产品方面新品是主要增长驱动力，Adizero产品通过价格策略调整，持续引爆市场，平价跑鞋Duramo在大幅降价的情况下销量略有提升，而经典次顶级跑鞋PureBoost在大幅降价的情况下销量下降近25%。

• 具体数据方面，

① 跑步鞋2025Q3销售额占比5.6%，同比变动-0.2个百分点；

② 跑步鞋2025Q2销售额（3亿）同比+14.3%，均价（356元）同比-5.6%。

• 阿迪达斯篮球鞋份额翻倍增长，均价同比中单位数下跌，抖音阿迪运动旗舰店、亿迪奥莱专营店与京东官旗店铺增长显著，低价复古休闲篮球鞋爆款Entrap价格继续下降，带动销售额增长。

• 具体数据方面，

① 篮球鞋2025Q3销售额占比18.4%，同比变动+9个百分点；

② 篮球鞋2025Q3销售额（1.4亿）同比+73%，均价（311元）同比-5.2%。

• 阿迪达斯运动休闲鞋销售额和份额均出现小幅下滑，均价延续下跌趋势，销售额降幅加剧，主要由于Yeezy系列接近销售尾声，大幅降价的情况下销售额依旧下降45%，份额下跌3%至4%。老爹鞋整体价格中枢下探销售额依旧下降近40%。渠道方面天猫在均价大幅下跌的情况下销售额有轻微增长。

• 具体数据方面，

① 运动休闲鞋2025Q3销售额占比7.4%，同比变动-0.7个百分点；

② 运动休闲鞋2025Q3销售额（2.5亿）同比-10.3%，均价（453元）同比-19%。

• 阿迪达斯板鞋销售额同比小幅转负，但在行业显著下滑背景下份额继续提升，均价轻微下跌，渠道方面抖音下滑，天猫和京东上升，产品方面T头鞋均价下调，Samba、Gazelle等经典款式销售额上升，但“平替”VL Court销售额不升反降。

• 具体数据方面，

① 板鞋2025Q3销售额占比26.6%，同比变动+3.5个百分点；

② 板鞋2025Q3销售额（5.9亿）同比-2.5%，均价（403元）同比-4.3%。

• 时尚运动鞋方面，T头鞋延续火爆，高增款式由Samba切换至Gazelle，但整体价格从800元左右的高位有所回落，回落价格平均超过100元；“平替”VL Court或受上述产品降价影响量价齐跌，价格小幅下降的同时销售额下跌近30%。

• 专业运动鞋方面，跑步品类核心新系列Adizero迎来规模高增，较宽价格带保证系列产品能够触及不同人群，DURAMO等平价款式销量稳定增长，次顶级跑鞋PureBoost在大幅降价的情况下销量下降近25%，ADIOS PRO 4等高端款式在价格略微下降的情况下销售额微增；篮球品类低价复古篮球鞋Entrap依托抖音平台价格中枢继续下移，带动销售额高增，单款竟构成品牌篮球鞋品类7成销售额。

• 跑鞋方面，阿迪达斯专为马拉松训练设计的Adizero Boston 13于10月15日在广州、深圳、佛山等地正式发售，这款跑鞋采用双层中底（前掌Lightstrike Pro+后掌Lightstrike2.0）与全掌EnergyRods 2.0能量柱，搭配Lighttraxion压力测绘大底+Continental马牌防滑橡胶，使其兼具推进力与稳定性。

• 此外，针对非专业人群打造的训练鞋AdizeroEVO SL特殊配色Adizero EVO SL “Earth”于近期上市，售价不足1000元。该配色为去年巴黎奥运会期间，菲董上脚的专属联名配色，同时搭载全掌Lightstrike Pro泡棉，提供足够回弹与缓震性能，适合日常训练和快节奏运动。

• 运动休闲方面，菲董 x Adidas 水母鞋首发配色于9月正式在国区发售。该系列首发热度非常高，首发配色二级市场价格均在6000元以上。而该系列的两款新配色于10月11日正式登陆国区CONFIRMED App发售。全新的adidasJellyfish以阿迪经典的Response CL为蓝本设计，亮点是鞋面采用流线型的TPU外骨骼设计，辨识度极高。