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• 运动服饰、户外服饰两大品类呈现相同发展趋势，增速环比提升。运动服饰去年Q3价格基数较低，今年呈现量价齐升特征，扭转Q2同比下滑的趋势；运动服饰2025Q3销售额（275亿）同比+6.8%，均价（158元）同比+2.6%；户外服饰在去年同期量价齐升高基数下销量、均价增速放缓，但仍呈现双位数增长且量价齐升。户外服饰2025Q3销售额（99亿）同比+13.8%，均价（143元）同比+3.6%。
• 运动户外的渗透率继续上升，合计占服饰大盘达到25%以上。运动服饰2025Q3销售额占比18.9%，同比变动+1.1个百分点；户外服饰2025Q3销售额占比6.8%，同比变动+0.8个百分点。
• 从平台占比看，天猫平台占比在两大品类均呈现回升趋势。
• 运动服增长速度加快，达到双位数增长。均价跌幅略有扩大，增长仍保持销量驱动。运动休闲服2025Q3销售额（72亿）同比+11.8%，均价（141元）同比-1.4%。相比运动鞋，服装品类今年价格趋势明显更好，且销售额增速也更快。
• 运动鞋均价延续跌势但略有收窄，销量增速有所回升，拉动销售额同比转正。运动鞋2025Q3销售额（141亿）同比+2.6%，均价（272元）同比-4.9%。分平台观察，天猫达到双位数增长，抖音和京东轻微下跌，抖音和京东均价同比承压，天猫均价略有回升。
• 运动服饰中运动休闲服贡献比例呈上行态势，运动鞋中跑鞋品类持续挤占份额，篮球鞋、时尚类运动鞋占比收缩。
• 从三平台合计的占比数据看：
1. 运动服饰中：
① 运动休闲服2025Q3销售额占比26.1%，同比变动+1.2个百分点
② 运动鞋2025Q3销售额占比51.3%，同比变动-2.1个百分点
2. 运动鞋中：
① 跑步鞋2025Q3销售额占比39.1%，同比变动+5.2个百分点
② 篮球鞋2025Q3销售额占比5.5%，同比变动-0.8个百分点
③ 时尚运动鞋等2025Q3销售额占比55.4%，同比变动-4.3个百分点
• 耐克持续领跑运动服饰榜单，阿迪达斯超越李宁和FILA升至第2，李宁超越FILA升至第3，安踏等其他国产品牌保持稳定，新百伦取代斯凯奇进入前10。
• 运动鞋榜单中耐克、阿迪占据榜单前2，李宁上升至第3，乔丹体育再次回到前10榜单，亚瑟士下滑至第9，安踏、特步保持稳定，鸿星尔克上升1名至第7，361度依旧无缘前10。
运动休闲服榜单中FILA占据榜首，且FILA fusion也登上前10，阿迪达斯重返第2，Lululemon排名回落至第4，耐克持续回落，迪桑特地位稳固。本土品牌中，李宁、安踏排名上升一位，特步保持稳定。
• 跑鞋领跑市场增长，平价品类推动销售额增长。跑步鞋2025Q3销售额（55亿）同比+18.2%，均价（265元）同比-1.5%。平台上，抖音、天猫均达到双位数增长，京东也达到高单位数增长；品牌和产品上，美津浓老爹鞋，安踏、李宁、特步、必迈和亚瑟士的性价比专业跑鞋成为增长爆款。
• 篮球鞋量价持续下跌，阿迪复古篮球鞋表现亮眼。篮球鞋2025Q3销售额（8亿）同比-11%，均价（392元）同比-8.2%
。Q3量价再次齐跌，但销量下滑幅度明显收窄。平台上，抖音恢复双位数增长，天猫和京东继续双位数下跌，天猫渠道单价回升但销量下跌；品牌和产品上，阿迪达斯低价复古篮球鞋霸榜，李宁伽马、利刃4和耐克科比成为高价爆款。
• 运动休闲鞋轻微收缩，天猫平台表现抢眼。运动休闲鞋2025Q3销售额（35亿）同比-2.5%，均价（336元）同比-2%
。平台上，抖音渠道受去年同期高基数影响同比-27%，京东同比-21%，天猫同比+34%；品牌和产品上，国际品牌份额占优，新百伦复古运动休闲老爹鞋表现抢眼。
• 板鞋持续双位数下滑，阿迪T头鞋霸榜。板鞋2025Q3销售额（23亿）同比-14.6%，均价（292元）同比-5.8%。平台上，三平台均不同程度收缩；品牌和产品上，耐克调整板鞋大单品影响行业增长，阿迪达斯T头鞋持续发力。
• 跑鞋榜单前三继续由安踏、耐克和李宁占据，其中李宁超越安踏、耐克升至第1。特步反超阿迪达斯回归第4，361度、乔丹体育保持稳定，鸿星尔克大幅上升。
• 篮球鞋榜单中，前排相对稳定，李宁超越耐克升至第1，阿迪达斯、安踏、乔丹体育分列3-5位，匹克超越361度升至第6，FILA跌出前十，安德玛进入前10。
• 运动休闲鞋榜单中耐克、FILA稳居前2，新百伦超越阿迪达斯达到第3，安踏、李宁保持稳定，彪马上升迅速，鸿星尔克小幅上升，鬼塚虎回落至第9。
• 板鞋榜单中，阿迪达斯延续反超耐克的势头，耐克稳居前2，安踏、李宁分别升至第3、第7，匡威有所提升，乔丹体育、特步、鸿星尔克进入前10.
• 运动休闲服爆款：头部品牌发生变化，SiinSiin直筒裤、lululemon羽绒服、连帽衫领跑榜单，阿迪达斯、吉普退出，步锐特速干裤上榜，安德玛维持前五。
• 运动鞋爆款：榜单头部单品销售额整体上升，美津浓跑鞋仍高居第一，阿迪达斯复古篮球鞋替代T头鞋位居第二，李宁赤兔系列维持爆款、新百伦老爹鞋强势上榜，骆驼复古跑鞋退出榜单。
