耐克三季度市场份额回落， 跑鞋保持双位数增速（70页报告）
来源: | 购买报告：136-997-996-97微信 | 发布时间: 2025-12-27 | 100 3612次浏览 | 🔊 点击朗读正文 ❚❚ ▶ | 分享到:











本文为节选内容



如需更多报告，联系客服13699799697（微信）


或者，扫码阅读报告




 

• 运动大类持续量价齐跌，经销商同比双位数下跌，京东官方渠道大幅增长，抖音渠道维持最大份额。

• 具体数据方面，

① 运动服饰2025Q3销售额占比9%，同比变动-1.9个百分点；

② 运动服饰2025Q2销售额（24亿）同比-12.4%，均价（410元）同比-6.6%。

• 平台方面，抖音继续保持最大渠道。经销商滔搏抖音店铺、Nike天猫官旗、经销商滔搏京东店铺均有双位数下降，而Nike京东官旗、Nike京东自营店铺增长突出。

• 耐克在25Q3市场份额继续萎缩，核心问题集中在鞋类业务表现疲软。服装虽小幅增长也落后于行业，运动鞋除跑鞋双位数增长外，其他品类增速全面下滑。

• 三平台具体数据：

1. 行业2025Q3增速：

① 运动服饰+6.8%，其中运动休闲服+11.8%、运动鞋+2.6%；

② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋-11%、运动休闲鞋-2.5%、板鞋-14.6%。

2. 耐克2025Q3增速：

① 运动服饰-12.4%，其中运动休闲服+1.4%、运动鞋-15.1%；

② 运动鞋中，跑步鞋+19.3%、篮球鞋-35.2%、运动休闲鞋-16.8%、板鞋-25.6%。

• 耐克运动服份额小幅下滑，销售额增长主要由抖音渠道推动。

• 具体数据方面，

① 运动休闲服2025Q3销售额占比6.0%，同比变动-0.7个百分点

② 运动休闲服2025Q3销售额（4.2亿）同比+1.4%，均价（259元）同比-4.8%

• 耐克跑步鞋增速达双位数，份额微升但均价仍持续下降，产品方面，性价比跑鞋Journey Run、Revolution、等系列价格下降，销量提升迅速；zoom fly销售额翻倍，量价齐升，三大路跑鞋矩阵占比同比增加8%至27%，Vomero、Pegasus增长出色。

• 具体数据方面，

① 跑步鞋2025Q3销售额占比8.7%，同比变动+0.2个百分点；

② 跑步鞋2025Q3销售额（4.7亿）同比+19.3%，均价（517元）同比-7.7%。

• 耐克篮球鞋销售额及份额下滑明显，均价同比中单位数下降。产品方面多款经典产品大幅下滑，Air Jordan 1在策略调整下出现超40%的下滑，G.T.CUT、Hyperdunk下滑超50%；高价产品科比系列逆市走强，而东契奇的四代篮球鞋和简化版签名篮球鞋Luka.77等平价篮球鞋增长超3倍，字母哥平价实战篮球鞋增长超170%。

• 具体数据方面，

① 篮球鞋2025Q3销售额占比24.6%，同比变动-8.9个百分点；

② 篮球鞋2025Q3销售额（1.9亿）同比-35.2%，均价（651元）同比-4.1%

• 耐克运动休闲鞋销量承压，仅于天猫出现增长，在抖音、京东平台均表现不佳。产品方面COURTVISION等低帮复古鞋出现退热，下滑近70%，老爹鞋在价格轻微下调的情况下，销售额下降超30%。

• 具体数据方面，

① 运动休闲鞋2025Q3销售额占比17.4%，同比变动-3个百分点；

② 运动休闲鞋2025Q3销售额（6.0亿）同比-16.8%，均价（521元）同比-3.5%。

• 耐克板鞋在品类调整下销量收缩。产品方面，Dunk、AF1系列延续颓势，价格均小幅下滑的情况下，Dunk销量下降速度加快，AF1降速也仅有小幅收窄。总体来看，AJ1、AF1、DUNK三驾马车份额占比同比下降5%至29%，销售额同比下降28%，环比下降14%。

• 具体数据方面，

① 板鞋2025Q3销售额占比21.2%，同比变动-2.9个百分点；

② 板鞋2025Q3销售额（4.7亿）同比-25.6%，均价（509元）同比-3.8%。

• 时尚运动鞋方面，经典板鞋中AF1销售额下滑趋势收缩，Dunk下滑速度加快，公司将继续对这些IP进行规模调整，其中Dunk将面临更大幅度的削减。

• 专业运动鞋方面，跑步品类整体表现较为稳定，低价入门系列Revolution推出新款Revolution8，销量增长突出，路跑鞋矩阵中目前飞马系列价格小幅回升同时销售高速增长，而Vomero系列均价几乎不变的情况下销售额增长超180%；篮球品类中，Hyperdunk在过去复刻高基数背景下销售大幅下滑，占比也显著下降，科比系列量价齐升，占比提高显著。

• 跑鞋方面，缓震进阶的Nike ZoomX VomeroPlus于9月17日在SOULGOODS 三里屯店、上海店正式发售。其以颠覆性缓震科技与舒适穿着体验，重新定义舒适奔跑的极限境界。无论是日常慢跑还是强度训练，都以卓越的缓冲稳定性和能量反馈，为跑者提供从头到尾的出色支撑。

• 篮球方面，Jordan品牌在Air Jordan 11诞生三十周年之际，为这双极具故事性的鞋款赋予一系列全新配色，并于2025年10月1日起至2026年春季逐步上市发售。其中，Air Jordan11 “China”作为中国限定，仅在中国Jordan品牌与Nike线上渠道及指定零售门店发售，发售时间12月1日。

• 运动生活方面，耐克与金·卡戴珊合作推出的全新女性运动品牌 NikeSKIMS 于2025年9月26日在北美发售，首批亮相的NikeSKIMS包括三个将持续更新的核心系列（Matte系列、Airy系列、Vintage Seamless系列）以及四个全新的季节性系列，旨在激励所有女性敢于怀抱远大梦想，并在追逐过程中不断突破自我。