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• 安踏运动服饰25Q3销售小幅下滑，份额出现下滑。分平台看，天猫、抖音平台收缩明显，京东增长势头凸显。安踏儿童方面也呈现小幅下滑趋势，价格

下降明显。

• 具体数据方面，

① 运动服饰2025Q3销售额占比6.1%，同比变动-0.7个百分点；

② 运动服饰2025Q3销售额（16.1亿）同比-4.5%，均价（169元）同比-10.7%。

③ 安踏儿童2025Q3销售额（5.6亿）同比-4.0%，均价（147元）同比-14.3%。

④ 运动装备2025Q3销售额（1.0亿）同比+67%，均价（50元）同比-4.1%。

• 安踏在25Q3份额回落，主要受运动鞋拖累，其中运动休闲鞋细分市场萎缩更为明显，跑鞋贡献一定份额增长。

• 三平台具体数据：

1. 行业2025Q3增速：

① 运动服饰+6.8%，其中运动休闲服+11.8%、运动鞋+2.6%；

② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋-11%、运动休闲鞋-2.5%、板鞋-14.6%。

2. 安踏2025Q3增速：

① 运动服饰-4.5%，其中运动休闲服+9.2%、运动鞋-12.9%；

② 运动鞋中，跑步鞋+5.1%、篮球鞋-34.9%、运动休闲鞋-36%、板鞋-19.1%。

• 安踏运动服份额延续下跌趋势，均价同比下降，从平台看抖音出现下滑，均价高和均价低的京东和天猫平台则增长明显。

• 具体数据方面，

① 运动休闲服2025Q3销售额占比6.4%，同比变动-0.2个百分点；

② 运动休闲服2025Q3销售额（4.4亿）同比+9.2%，均价（118元）同比-7.1%。

• 安踏跑步鞋均价小幅下跌，销售额保持稳定增长，相比去年增速放缓主要体现在天猫渠道的显著放缓；面向大众跑者的马赫、旅步、毒刺等热门单品有降价后放量明显；面向专业精英跑者的C202系列增长近4倍，量价齐升。

• 安踏跑步以主打通勤鞋正在向专业跑转型，专业大单品矩阵（马赫、PG7、柏油路霸、C202、冠军、创、塑胶先锋、马力）占比由去年同期13.9%跃升至23.6%，均价由418元下降至321元，仍显著高于整体。

• 具体数据方面，

① 跑步鞋2025Q3销售额占比11.2%，同比变动-1.4个百分点

② 跑步鞋2025Q3销售额（6亿）同比+5.1%，均价（226元）同比-3.4%

• 安踏篮球鞋在25Q3下跌加剧，在本身出现大幅下滑的篮球品类中份额进一步下跌，伴随抖音渠道份额扩大，均价也呈下降趋势。产品方面，锋芒系列产品大幅降价带动销售增长超50%，狂潮系列随降价幅度较大但销量增长有限导致销售不增反降。由于欧文二代推出，欧文一代价格下降，带动销售显著增长。

• 具体数据方面，

① 篮球鞋2025Q3销售额占比6.9%，同比变动-2.5个百分点；

② 篮球鞋2025Q3销售额（0.5亿）同比-34.9%，均价（353元）同比-21.2%。

• 安踏运动休闲鞋延续下滑颓势，在安踏运动服饰大盘中的占比下降7%至14%，抖音、天猫、京东均出现双位数下滑。产品方面，安踏轻松下跌14%、王一博同款下滑57.3%，冰糖、C37等下跌超90%。

• 具体数据方面，

① 运动休闲鞋2025Q3销售额占比6.5%，同比变动-3.5个百分点；

② 运动休闲鞋2025Q3销售额（2.3亿）同比-36%，均价（197元）同比-7.5%。

• 安踏板鞋受抖音、天猫、京东渠道双位数下滑影响，销售承压。产品方面，王一博同款下滑45.3%，其中街顽系列更是下跌超70%，份额从18%下滑至6.5%，拖累整个品类下滑。

• 具体数据方面，

① 板鞋2025Q3销售额占比5.0%，同比变动-0.3个百分点；

② 板鞋2025Q3销售额（1.1亿）同比-19.1%，均价（187元）同比-15.8%。

• 跑鞋方面安踏延续中单位数增长，入门级跑鞋毒刺持续降价放量，叶子、PG7增长超2.5倍，高性价比专业跑鞋马赫实现翻倍增长，专业马拉松跑鞋C202实现量价齐升。

• 篮球鞋方面，整体仍在加速下滑中，且下滑速度快于行业水平。伴随欧文系列全新鞋型KAI 2 Speed8月发售，欧文系列在原先较高的价格基数上，均价出现一定下滑，但销售额增长超2倍，体现出产品矩阵放量的效果；狂潮表现不佳，均价下降双位数的同时，销售额下滑近60%；同时，KT系列均价下降近4成的情况下销售额仍下跌近70%。

• 跑鞋方面，安踏于8月30日发布了安踏竞速C家族全新产品，包括C202 7代、C202 G9 2代和C10 PRO 2代，三款产品全部采用了最新的“氮科技”，并精准匹配不同竞速需求。其中，C202 7代适配全场景竞训&全马完赛3H30-4H30以内大众跑者；C202 G9 2代适配全马3H30以内精英跑者；C10 PRO 2代则适配全马完赛2H30以内运动员及精英跑者。

• 篮球方面，安踏发布了其全新篮球专业矩阵，通过跑动、弹跳、突破、轻质四大维度，精准切割球场所需。其中弹跳新品天际3已于9月底正式发布。此外，欧文先驱二代、欧文一代、狂潮5PRO、瞬息三代等新配色也于10月15日发起预售。

• 运动生活方面，运动潮流鞋履安踏破晓之光（ALPHADAWN）8月12日发布，由国际知名球鞋设计师Dylan Raasch参与设计，其设计融合了运动科技与时尚元素，适合日常穿搭和轻度运动场景，主打年轻潮流消费群体。该产品采用中底科技提升回弹性能，搭配碳板结构增强推进力，兼顾舒适性与功能性。其配色设计以“本源配色「DAWN」”为代表，强调自然与极简美学。