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人群年轻化：聚餐、社交需求拉动，18-30岁年轻人成白酒高增长人群

人群下沉化：新线城市白酒社交用户占比高，讨论声量扩大，市场潜力大

兴趣多元化：除白酒相关资讯，白酒社交用户兴趣向金融、美食、旅游、娱乐等拓展

偏好习惯化:青年一代看重低度酒的微醺感和氛围感，年长人群注重品质与口感

场景分散化:白酒社交用户用酒饮酒场景分散，低价酒多用于社交应酬，高价酒更注重送礼与收藏价值

选择多样化：自酒社交用户对香型坚守，愿为品牌尝新

渠道线上化：消费者对白酒相关信息获取渠道和购买渠道向线上迁移

线上社交化：社交平台驱动白酒消费决策，直观生动的直播带货更受社交用户欢迎