运动服饰份额下降，促销效果有限

• 361度份额继续收缩，均价再次下滑拖累销售额同比转负。361度童装保持20以上的增长，合计后品牌仍有正增速。

• 具体数据方面，

1. 三平台：

① 运动服饰2025Q2销售额占比2.2%，同比变动-0.2个百分点；

② 运动服饰2025Q2销售额（7.3亿）同比-6.7%，均价（116元）同比-7.9%。

• 361度份额回落主要受运动鞋拖累，其中休闲品类拖累最大，跑步鞋表现相对坚挺。

• 三平台具体数据：

1. 行业2025Q2增速：

① 运动服饰+3.8%，其中运动休闲服+27.1%、运动鞋-3%；

② 运动鞋中，跑步鞋+11.4%、篮球鞋-29.7%、运动休闲鞋-2.9%、板鞋-13%。

2. 361度2025Q2增速：

① 运动服饰-6.7%，其中运动休闲服+8.1%、运动鞋-9.2%；

② 运动鞋中，跑步鞋+5.7%、篮球鞋-40.6%、运动休闲鞋-32.6%、板鞋-34.2%。

运动休闲服实现增长但份额下行，价格下滑扩大

• 361度运动服销售额有所回暖，份额持续下行，价格下滑幅度加大。渠道上抖音和京东自营增长明显。

• 具体数据方面，

1. 三平台：

① 运动休闲服2025Q2销售额占比1.5%，同比变动-0.3个百分点；

② 运动休闲服2025Q2销售额（1.3亿）同比+8.1%，均价（60元）同比-16.7%。

跑步鞋保持增长，份额小幅回落

• 361度跑步鞋增速下降，份额出现回落，价格延续上升趋势。渠道上京东带动销售增长。产品方面，经典专业跑鞋大单品均价有所下降但占比继续上行推动整体价格增长。

• 专业跑鞋矩阵（飞燃、飞飚、飚速、赤焰、爆沫、Spire、国际线）占比明显上升，从去年同期37%提升至53%，均价从476元下降至416元，仍处于较高水平。

• 具体数据方面，

1. 三平台：

① 跑步鞋2025Q2销售额占比5.1%，同比变动-0.2个百分点；

② 跑步鞋2025Q2销售额（3.9亿）同比+5.7%，均价（201元）同比+5.8%。

篮球鞋份额继续下行，销售量和价格均下降

• 361度篮球鞋延续份额下滑的趋势，量价双降。

1. 三平台：

① 篮球鞋2025Q2销售额占比3.2%，同比变动-0.6个百分点；

② 篮球鞋2025Q2销售额（0.3亿）同比-40.6%，均价（252元）同比-25.7%。

运动休闲鞋份额回落，价格持续下沉

• 361度运动休闲鞋继前两个季度企稳后再次收缩，趋势企稳，价格下行加剧。

• 具体数据方面，

1. 三平台：

① 运动休闲鞋2025Q2销售额占比1.6%，同比变动-0.7个百分点；

② 运动休闲鞋2025Q2销售额（0.8亿）同比-32.6%，均价（136元）同比-14.5%。

板鞋表现弱于行业，市场份额下滑，价格持续下跌

• 361度板鞋份额下滑趋势延续，销售额下降幅度有所收窄。

• 具体数据方面，

1. 三平台：

① 板鞋2025Q2销售额占比0.5%，同比变动-

0.1个百分点；

② 板鞋2025Q2销售额（0.1亿）同比-34.2%，均价（129元）同比-8.5%。

大单品：飞燃稳居跑鞋头部梯队，篮球大单品面临下行压力

• 跑鞋方面，飞燃单季度超8000万的销售额位于国产跑鞋的头部梯队，价格回落至500元以下，定位更加高端的飞飚系列在大幅降价下销售放量，针对体测的飚速更具性价比，销售稳中有升；

• 篮球鞋方面，占比达到半数的大单品BIG3销量腰斩，均价下滑明显；约基奇签名鞋新品JOKER定位中高端，带来增长动力，但对整体篮球鞋占比尚低。

2025下半年展望：针对多样化需求持续推新，持续投入亚冬会等多项赛事

• 361度7月17-21日邀请全球品牌代言人尼古拉·约基奇参与中国行。他将先后造访广州、佛山、深圳、成都、石家庄和北京六座城市，在361度门店与球迷近距离互动，进一步强化IP在球迷心目中影响力。

• 产品方面，361度针对多样化需求持续推新。飞飙FUTURE 2、疾风Q弹超6代、千行1.0以及漫跑三剑客系列等产品全新上市，满足不同跑者需求。

• 2025年，361度作为官方合作伙伴深度参与哈尔滨第九届亚洲冬季运动会，为赛事工作人员提供融合石墨烯保暖科技与地域文化设计的全套装备；同时连续两年赞助青岛马拉松、法国巴黎之星10公里赛跑等赛事；在自主IP赛事领域，三号赛道10KM竞速系列赛、「一拍即合」羽球城市赛首首战分别在深圳、东莞开展，引发大众关注。