• 运动品类出现调整，量价齐跌，经销商增长放缓，京东官方渠道大幅增长，抖音渠道贡献最大份额。

• 具体数据方面，

① 运动服饰2025Q2销售额占比10.2%，同比变动-2个百分点；

② 运动服饰2025Q2销售额（34亿）同比-13.9%，均价（402元）同比-6.3%。

• 平台方面，抖音已反超天猫成为最大渠道，滔搏抖音渠道维持双位数增长。Nike天猫官旗、经销商滔搏京东店铺同比萎缩，而Nike京东官旗、Nike京东自营店铺增长突出。

二、服装增长突出，跑鞋贡献鞋类唯一正增长

• 耐克在25Q2市场份额出现萎缩，核心问题集中在鞋类业务表现疲软。服装延续上行趋势，增速略高于行业，运动鞋四大品类增速全面落后，跑鞋贡献鞋类唯一正增长。

• 三平台具体数据：

1. 行业2025Q2增速：

① 运动服饰+3.8%，其中运动休闲服+27.1%、运动鞋-3%；

② 运动鞋中，跑步鞋+11.4%、篮球鞋-29.7%、运动休闲鞋-2.9%、板鞋-13%。

2. 耐克2025Q2增速：

① 运动服饰-13.9%，其中运动休闲服+28.8%、运动鞋-20.1%；

② 运动鞋中，跑步鞋+1.2%、篮球鞋-49.3%、运动休闲鞋-15.8%、板鞋-24.5%。

三、运动休闲服份额同比企稳，均价连续稳步提升

• 耐克运动服份额企稳，销售额增长主要由天猫官旗以外的渠道推动。

• 具体数据方面，

① 运动休闲服2025Q2销售额占比7.1%，同比变动0个百分点

② 运动休闲服2025Q2销售额（6.1亿）同比+28.8%，均价（252元）同比+6.8%

四、跑步鞋价格和份额延续下滑趋势

• 耐克跑步鞋增速延续放缓趋势，份额、均价持续下降，产品方面，复古款Initiator以及竞速鞋Zoom Fly销量收缩明显，Revolution新款上市带动翻倍增长；路跑鞋矩阵占比继续扩大，Pegasus增长出色，Vomero相对持平。

• 具体数据方面，

① 跑步鞋2025Q2销售额占比9.7%，同比变动-0.9个百分点；

② 跑步鞋2025Q2销售额（7.4亿）同比+1.2%，均价（504元）同比-4.9%。

五、篮球鞋销量表现疲软，均价略有回升

• 耐克篮球鞋销售额及份额下滑明显，均价同比转负为正。产品方面多款经典产品大幅下滑，系列AJ在策略调整下出现超50%的下滑，G.T.GUT下滑超60%，Hyperdunk下滑超80%；科比系列则逆市走强，从0.2%占比扩大到8%以上，且均价超1500也有所上升，引发市场关注。

• 具体数据方面，

① 篮球鞋2025Q2销售额占比28.3%，同比变动-11个百分点；

② 篮球鞋2025Q2销售额（2.6亿）同比-49.3%，均价（625元）同比+0.5%

六、运动休闲鞋出现负增长

• 耐克运动休闲鞋销量承压，仅于京东出现增长，在抖音、天猫平台均表现不佳。产品方面V2K等老爹鞋出现退热。

• 具体数据方面，

① 运动休闲鞋2025Q2销售额占比17.5%，同比变动-2.6个百分点；

② 运动休闲鞋2025Q2销售额（8.5亿）同比-15.8%，均价（504元）同比-3.8%。

七、板鞋在品类调整中表现较弱

• 耐克板鞋在品类调整下销量收缩。产品方面，Dunk系列延续颓势，价格明显下探，AF1销量有所回升，价格较为坚挺。

• 具体数据方面，

① 板鞋2025Q2销售额占比21.7%，同比变动-3.2个百分点；

② 板鞋2025Q2销售额（6.2亿）同比-24.5%，均价（508元）同比+0.8%。

八、大单品：经典时尚运动鞋调整持续，低价入门跑鞋带动增长

• 时尚运动鞋方面，经典板鞋中AF1展现出企稳迹象，Dunk继续下滑，公司将继续对这些IP进行规模调整，其中Dunk将面临更大幅度的削减。

• 专业运动鞋方面，跑步品类整体表现较为稳定，低价入门系列Revolution推出新款，销量增长突出，路跑鞋矩阵中目前飞马系列价格小幅下降销售高速增长，而新推系列迈柔因新品占比扩大，提高均价销售额持平；篮球品类中，Hyperdunk在过去复刻高基数背景下销售大幅下滑，占比也显著下降。