•特步在2023年份额经历持续下滑后，2024年份额基本维持起稳。经过近两年的价格上调，Q4均价小幅下滑趋于平稳，天猫平台销售额下滑，但在新兴平台带动下三平台合计销售额回升。

•具体数据方面，

1.三平台：

①运动服饰2024Q4销售额占比2.3%，同比变动+0.1个百分点；

②运动服饰2024Q4销售额同比+21.4%，均价同比-2.3%；

2.天猫平台：

①运动服饰2024Q4销售额占比2.6%，同比变动-0.2个百分点；

②运动服饰2024Q4销售额同比-2.1%，均价同比-1.1%。

•特步在单四季度的份额小幅回升主要来自运动休闲服的贡献和跑鞋带动，与行业各子品类的变化情况对比，跑步鞋增长好于行业，但休闲鞋、板鞋、篮球鞋拖累运动鞋整体表现。

•三平台具体数据：

1.行业2024Q4增速：

①运动服饰+18%，其中运动休闲服+11.2%、运动鞋+26.3%；

②运动鞋中，跑步鞋+42.6%、篮球鞋-4.9%、运动休闲鞋+33.5%、板鞋+18%；

2.特步2024Q4增速：

①运动服饰+21.4%，其中运动休闲服+42.5%、运动鞋+16.2%；

②运动鞋中，跑步鞋+49.4%、篮球鞋-54.6%、运动休闲鞋-15.7%、板鞋-18.1%。

•特步运动服在2024年份额逐步上升，但价格有所回落，主要由新兴平台贡献。

•具体数据方面，

1.三平台：

①运动休闲服2024Q4销售额占比1.4%，同比变动+0.3个百分点；

②运动休闲服2024Q4销售额同比+42.5%，均价同比-11.2%；

2.天猫平台：

①运动休闲服2024Q4销售额占比1.3%，同比变动-0.3个百分点；

②运动休闲服2024Q4销售额同比-5.8%，均价同比-4.5%。

•特步跑步鞋继2023年份额下滑后实现反弹，2024年份额小幅提升。价格持续向上，销售额仍保持较快增长，Q4销售额增速超均价涨幅。产品方面，专业跑鞋矩阵继续放量，160系列、两千公里、一体成型占比均达到双位数，前两者同比增长100%，后者同比增长接近400%.

•具体数据方面，

1.三平台：

①跑步鞋2024Q4销售额占比7.1%，同比变动+0.4个百分点；

②跑步鞋2024Q4销售额同比+49.4%，均价同比+10.6%；

2.天猫平台：

①跑步鞋2024Q4销售额占比8.7%，同比变动+1.1个百分点；

②跑步鞋2024Q4销售额同比+19.4%，均价同比+9%。

•特步篮球鞋2024上半年份额实现增长，但下半年出现下滑且降幅加深，从量价表现上来看Q4销售额和均价均出现下滑，销售额下滑幅度深于均价。

•具体数据方面，

1.三平台：

①篮球鞋2024Q4销售额占比0.7%，同比变动-0.8个百分点；

②篮球鞋2024Q4销售额同比-54.6%，均价同比-16.2%；

2.天猫平台：

①篮球鞋2024Q4销售额占比1.2%，同比变动-0.7个百分点；

②篮球鞋2024Q4销售额同比-51.9%，均价同比-17.5%。

•运动休闲鞋连续两年份额下滑，天猫平台相较于2023年降幅收窄。第四季度价格回落，近两年销售表现未见明确拐点。

•具体数据方面，

1.三平台：

①运动休闲鞋2024Q4销售额占比1.9%，同比变动-1.1个百分点；

②运动休闲鞋2024Q4销售额同比-15.7%，均价同比-6.0%；

2.天猫平台：

①运动休闲鞋2024Q4销售额占比2.4%，同比变动-0.8个百分点；

②运动休闲鞋2024Q4销售额同比-15%，均价同比-12.3%。

•特步板鞋2024年销售下滑幅度加深，市场份额近两年持续下降，第四季度价格回落，天猫平台近三季度价格连续下行。

•具体数据方面，

1.三平台：

①板鞋2024Q4销售额占比1.5%，同比变动-0.7个百分点；

②板鞋2024Q4销售额同比-18.1%，均价同比-18.4%；

2.天猫平台：

①板鞋2024Q4销售额占比1.9%，同比变动-0.9个百分点；

②板鞋2024Q4销售额同比-39.2%，均价同比-22.5%。