• 阿迪达斯2025Q2运动服饰均价出现下调，整体呈现以价换量的趋势，销售额同比增速约18%，带动份额提升。

• 具体数据方面，

① 运动服饰2025Q2销售额占比8.2%，同比变动+1.1个百分点；

② 运动服饰2025Q2销售额（27亿）同比+18%，均价（302元）同比-7.9%。

二、服装推动份额升高，跑鞋、篮球鞋放量明显

• 阿迪达斯在25Q2的份额延续上升趋势，主要由服装推动。鞋类中跑鞋表现强势，篮球鞋同样增速明显。

• 三平台具体数据：

1. 行业2025Q2增速：

① 运动服饰+3.8%，其中运动休闲服+27.1%、运动鞋-3%；

② 运动鞋中，跑步鞋+11.4%、篮球鞋-29.7%、运动休闲鞋-2.9%、板鞋-13%。

2. 阿迪达斯2025Q2增速：

① 运动服饰+18%，其中运动休闲服+49.4%、运动鞋+8%；

② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋+45.2%、运动休闲鞋-5.3%、板鞋+2.1%。

三、运动休闲服增长提速，抖音渠道贡献明显

• 阿迪达斯运动服Q2增长明显提速，均价稳中有升，渠道上抖音贡献主要增长，产品上三叶草夹克持续发力。

• 具体数据方面，

① 运动休闲服2025Q2销售额占比8.6%，同比变动+1.3个百分点；

② 运动休闲服2025Q2销售额（7.4亿）同比+49.4%，均价（234元）同比+3.5%。

四、跑步鞋份额稳中有升，新品拉宽价格带成效显著

• 阿迪达斯跑步鞋在25Q2延续增长趋势，份额略有升高，均价基本持平，主要渠道贡献来自京东、抖音，而产品方面Adizero产品通过矩阵扩充与价格策略调整，持续引爆市场，平价跑鞋Duramo销量略有降低。

• 具体数据方面，

① 跑步鞋2025Q2销售额占比6.7%，同比变动+0.4个百分点；

② 跑步鞋2025Q2销售额（5.2亿）同比+18.2%，均价（340元）同比0%。

五、篮球鞋份额增长明显，主要受新兴平台和低价复古篮球鞋带动

• 阿迪达斯篮球鞋均价同比由负转正，份额增长明显，抖音官旗与滔搏店铺增长显著，低价复古休闲篮球鞋爆款Entrap价格继续下降，带动销售额增长。

• 具体数据方面，

① 篮球鞋2025Q2销售额占比12.2%，同比变动+6.3个百分点；

② 篮球鞋2025Q2销售额（1.1亿）同比+45.2%，均价（295元）同比+0.3%。

六、运动休闲鞋销售略显疲软，天猫平台稳中有升

• 阿迪达斯运动休闲鞋销售额出现下滑，份额基本持平24年同期，均价延续下跌趋势，销售额由正转负，主要由于Yeezy系列自24年4-5月基数较高，老爹鞋整体价格中枢下探，销售情况变强，渠道方面天猫在大基数下有所增长。

• 具体数据方面，

① 运动休闲鞋2025Q2销售额占比9.2%，同比变动-0.2个百分点；

② 运动休闲鞋2025Q2销售额（4.5亿）同比-5.3%，均价（401元）同比-17.8%。

七、板鞋份额继续提升，均价有所回落

• 阿迪达斯板鞋份额继续提升，均价有所下降，渠道方面京东发力，份额超10%，产品方面T头鞋均价下调，销售额上涨明显。

• 具体数据方面，

① 板鞋2025Q2销售额占比24.6%，同比变动+3.8个百分点；

② 板鞋2025Q2销售额（7.0亿）同比+2.1%，均价（358元）同比-9.6%。

八、大单品：T头鞋持续热销，复古篮球鞋放量

• 时尚运动鞋方面，T头鞋延续火爆，Samba、Gazelle等经典款式延续增长态势，但价格从800元左右的高位有所回落；同时“平替”VL Court继续扩大下沉市场覆盖，销量贡献突出。

• 专业运动鞋方面，跑步品类核心新系列Adizero迎来规模高增，较宽价格带保证系列产品能够触及不同人群，RC 4、SL等平价款式销量持续增长，ADIOS PRO 4等高端款式表现同样不俗；篮球品类低价复古篮球鞋Entrap依托抖音平台价格中枢继续下移，带动销售额高增。

九、2025下半年展望：时尚联名吸引高关注，款式持续推新

• 阿迪达斯持续引领时尚风潮。今年六月巴黎时装周期间，品牌与Wales Bonner、WillyChavarria等设计师品牌的新款联名产品成为全场焦点。Gazelle、Adizero Adios、Megaride等经典鞋款通过创新设计语言，完美诠释运动美学的时尚表达，再次印证阿迪达斯在运动时尚领域的先锋地位。下半年与山本耀司合作的Y-3也将有新品发布。

• 新品方面，阿迪达斯6月17日发布专为女性足球运动发布F50 SPARKFUSION足球鞋，该产品根据女性足部数据设计，为女性球员提供更加准确、优异的支持。GazelleT头鞋、Superstar II贝壳鞋以及Taekwondo薄底鞋持续推出全新设计款式。3D打印鞋Climacool的新款Climacool Laced7月发布，在原有基础上增加鞋带设计。