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•整体份额变化分品类拆解：运动鞋是影响份额变化的主要品类。安踏的运动鞋销售占整体在7成左右，近两年占比略降。2023年安踏运动服饰大盘份额6.5%，比2019年提升，但比2021和2022年下降，份额比2021和2022年的下降主要来自运动鞋，份额比2019年提升来自运动鞋和运动服的贡献各一半。
•运动鞋份额变化分品类拆解：跑鞋是份额提升驱动力，篮球和运动休闲鞋近两年有一定拖累。2023年运动鞋份额比2019年提升，但比2021和2022年下降。跑鞋是最大的品类，也是份额提升重要驱动力；运动休闲鞋过去几年占比先升后降，2019-2023年总体对份额提升贡献了1个点，但近两年形成一定拖累；板鞋相对比较稳；篮球鞋过去两年占比及份额下降较多，对运动鞋份额造成一定拖累。
•运动鞋份额变化分价格拆解：中低价格带份额比2019和2021年提升，腰部及中低价格带份额比2022年均有下降。最大占比的价格带为200-399元，随着品牌升级推进，200元以下占比大幅缩小。从份额贡献看，200-399元贡献主要的份额提升，但是2023年200-399元价格带行业竞争较为激烈，即使这一价格带占比提升但对份额贡献相对负面。
1.跑鞋份额变化分价格拆解：200-399元占比最大且贡献份额提升。2023年跑鞋价格带占比最大是200-399元，占比62%。2023年安踏跑鞋份额16.0%，相比2022年稳定，比2019年和2021年均有较明显提升，其中，200-399元价格带的增长是份额提升的主要驱动力，200元以下份额下降较多，其他价格带占比低于10%，对份额影响小。
2.篮球鞋份额变化分价格拆解：主要为中低价格带份额下降所拖累，中高价格带份额提升。2023年价格带占比最大的是200-399元，其次是400-599元和600-799元。2023年安踏篮球鞋份额14.2%，相比2019、2021和2022年份额均有所下降，主要由于200-600元中档价格带份额下降较多所拖累，600元以上的中高价格带份额小幅提升。
3.运动休闲鞋份额变化分价格拆解：近两年中低价格带份额下降拖累。2023年运动休闲鞋价格带占比最大的是200-399元，占比68%。2023年运动休闲鞋份额8.4%，相比2019年提升，比2021年和2022年下降。与2019年相比，中低价格带份额提升较显著，与2021和2022年相比，400元以下的中低价格带份额下降较多拖累，400元以上价格带对份额变化影响不大。
4.板鞋份额变化分价格拆解：主要是低价格带份额下降拖累。2023年板鞋价格带占比最大的是200-399元，占比64%。2023年板鞋份额7.1%，相比2019、2021和2022年均有下降，与2019和2021年相比，主要是200元以下低价格带份额下降较多，200-599元份额提升。与2022年相比，600元以下价格带份额均有小幅下降
• 专业运动鞋：全能进阶跑鞋依托新中底科技份额提升较快，篮球KT及支线系列份额先升后降，价格保持提升
• 跑鞋方面，2019-2023年市占率整体上升，近年新推出的全能型进阶跑鞋毒刺、创可以用作日常训练、比赛和恢复跑等多种场景，分别使用ASHOCK缓震中底和超临界氮科技中底，份额提升较多。2020年推出的休闲跑鞋C37，穿着舒适且设计时尚，成为性价比高的爆款，份额提升较多，毒刺、创、C37单价均有一定程度提升。NASA是安踏与美国航空航天局NASA联名推出的系列，2021年后NASA系列不再在官方渠道销售。
• 篮球鞋方面，2019-2023年市占率整体下降，KT系列和支线水花系列在篮球鞋中占比最大，2017-2021年份额迅速提升随后下降，要疯系列同样份额先提升后下降，可能与球星赛事表现、逐步分出较多支线IP系列有关，海沃德系列保持份额小幅提升趋势。各篮球鞋款平均价格普遍保持提升趋势。
• 时尚运动鞋：近年时尚鞋逐步打造IP系列，颜值和舒适度较高的休闲系列份额提升，板鞋在2022年份额冲高后有所回落
• 运动休闲鞋方面，2021年之前休闲鞋中的IP系列较少且份额较低，百搭老爹鞋炙热份额先升后降，冰糖系列和兔子系列凭借较高的穿着舒适度和颜值，近两年份额达到较高水平。老爹休闲鞋ACE系列在2023冬季推出后也获得较积极反向。同时，借助明星代言推出IP势头加强，王一博同款的IP有ACE、冰糖等，21-23年王一博同款合计占比约0.37%/0.46%/0.30%，均价331元，高于安踏运动休闲鞋264元的均价，关晓彤同款有兔子鞋等，21-22年较少，23年占比提升至约0.03%，均价283元，略高于安踏运动休闲鞋。
• 板鞋方面，街顽、奶盖系列在2022年份额得到明显提升，随后2023年有所回落，街顽系列份额最高。四大板鞋系列价格总体均保持提升趋势，街顽2023年均价524元。明星代言带动品类量价齐升，王一博相关IP如街顽、波浪鞋、凹凸等，2022-2023贡献板鞋0.39%/0.31%销售占比，且均价在361元左右，高于安踏板鞋整体258元的均价。
