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安踏在2023年份额下降的基础上2024年逐步实现份额回升，其中三平台和天猫平台的份额变动基本一致，上半年价格下降明显而下半年实现持平。若加上户外服饰，安踏份额将上升，在户外高速增长基础上安踏在户外领域份额也明显上升，目前户外服饰占比达到4.7%，提升1.6pct。

•具体数据方面，

1.三平台：

①运动服饰2024Q4销售额占比7.3%，同比变动+0.2个百分点；

②运动服饰2024Q4销售额同比+22.5%，均价同比-0.4%；

2.天猫平台：

①运动服饰2024Q4销售额占比7.5%，同比变动-0.4个百分点；

②运动服饰2024Q4销售额同比0%，均价同比-0.4%。

•

安踏在行业第四季度运动鞋销售大增的基础上强化了鞋类的份额优势，服装的增长也较好。具体运动鞋子品类中，各品类表现顺应行业趋势，强的更强，弱的更弱。

•三平台具体数据：

1.行业2024Q4增速：

①运动服饰+18%，其中运动休闲服+11.2%、运动鞋+26.3%；

②运动鞋中，跑步鞋+42.6%、篮球鞋-4.9%、运动休闲鞋+33.5%、板鞋+18%；

2.安踏2024Q4增速：

①运动服饰+22.5%，其中运动休闲服+14.9%、运动鞋+26.1%；

②运动鞋中，跑步鞋+39.1%、篮球鞋-39.9%、运动休闲鞋+32.8%、板鞋+29.5%。

•安踏运动服份额相对稳定，价格年底有所上升。但若加上户外服装，安踏份额将有所上升，均价也将增长，目前户外服饰在安踏服装中占比由7.9%增长至12.4%。

•具体数据方面，

1.三平台：

①运动休闲服2024Q4销售额占比6%，同比变动0个百分点；

②运动休闲服2024Q4销售额同比+14.9%，均价同比+8.2%；

2.天猫平台：

①运动休闲服2024Q4销售额占比6.9%，同比变动-0.2个百分点；

②运动休闲服2024Q4销售额同比+10.9%，均价同比+2.7%。

安踏篮球鞋在近两年持续呈现较大幅度的下滑，在行业本身处于下滑趋势中市场份额进一步下降，2024年Q4行业降幅收窄的情况下仍有较大幅度的下降，导致份额跌幅明显。但近两年安踏篮球鞋的总体价格稳中有升，体现品牌在弱市中并未通过降价去换取份额。2024年爆款中新品瞬息1、KAI1的价格都相对较好，但未能弥补三分雨、海沃德和KT系列的下滑。

•具体数据方面，

1.三平台：

①篮球鞋2024Q4销售额占比8.4%，同比变动-4.8个百分点；

②篮球鞋2024Q4销售额同比-39.9%，均价同比-3.5%；

2.天猫平台：

①篮球鞋2024Q4销售额占比9.8%，同比变动-4.1个百分点；

②篮球鞋2024Q4销售额同比-45%，均价同比-2.9%。

•安踏运动休闲鞋在2024年势头明显改善，2023年深度调整后增速转正，新兴平台贡献显著的销售增长，第四季度均价降幅也有所改善。全年维度安踏运动休闲鞋在抖音销售与天猫销售比例接近，抖音渠道占比高于其他运动品牌。

•具体数据方面，

1.三平台：

①运动休闲鞋2024Q4销售额占比9.7%，同比变动+0.1个百分点；

②运动休闲鞋2024Q4销售额同比+32.8%，均价同比-1.7%；

2.天猫平台：

①运动休闲鞋2024Q4销售额占比7.9%，同比变动-0.6个百分点；

②运动休闲鞋2024Q4销售额同比+6.2%，均价同比+2.9%。

•安踏板鞋在2024年份额仍有所下降，Q4迎来反弹，价格跌幅在下半年也有所改善。

•具体数据方面，

1.三平台：

①板鞋2024Q4销售额占比6.1%，同比变动+0.6个百分点；

②板鞋2024Q4销售额同比+29.5%，均价同比-1.4%；

2.天猫平台：

①板鞋2024Q4销售额占比7.4%，同比变动+1.2个百分点；

②板鞋2024Q4销售额同比+4.9%，均价同比+6.1%。

• 毒刺系列的高性价比入门跑鞋在2023和2024连续两年位居榜首。2024年毒刺两款产品上榜，合计38万的销量，263元的均价，相比2023年一款产品上榜，20万的销量和327元的均价，销量明显增长，均价有所下降。

• 无系列名、无差别化的低价冲量产品部分被低价系列产品取代，且2024榜单中全部都为鞋类产品。如2023年的前10商品中的均价110元左右的低价运动卫裤有两款，合计50万件的销量，而2024年榜单中未有相关产品，全部都为鞋类产品；2023年榜单中的无系列名的均价170元的低价运动鞋有3款，合计53万的销量，在2024年榜单中剩2款，均价160元，43万的销量。