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健身服相关讨论持续增长，表现出多元化、场景化发展趋势。用户个性表达、供给持续丰富、消费结构升级呈现出街潮流、悦己自在、功能科技三大主要趋势。

出街潮流化| 高颜值、OOTD等热词持续增长，要运动也要彰显个性时尚表达

近年来健身服在社媒用户的日常通勤、逛街/city walk、户外/旅行等非运动健身场景中出现的频率逐渐增多，满足了用户的随性、舒适又不失时尚感的多样化日常穿搭需求。

出街潮流化| 健身服在过往室内运动场景基础上，衍生出通勤、出街、户外等新的场景需求

近年来健身服在社媒用户的日常通勤、逛街/city walk、户外/旅行等非运动健身场景中出现的频率逐渐增多，满足了用户的随性、舒适又不失时尚感的多样化日常穿搭需求。

出街潮流化| 日常通勤场景下， 多巴胺、复古、美式等为当下流行风格

近一年社媒平台健身服“通勤穿搭” 相关话题的声量同比增长了116%。在日常通勤场景下，多巴胺、美式、复古等风格关键词提及度较高。卡其棕、亚麻蓝等颜色较为流行，高腰、拼接、条纹等款式关注度较高。

出街潮流化| 出街/citywalk场景下，更多用户追求舒适、时尚、减龄穿搭

近一年社媒平台健身服“citywalk穿搭” 相关话题的声量同比增长了113%。在citywalk场景下，舒适、宽松、时尚、显瘦等关键词提及度较高。酷帅感、可盐可甜、防晒塑形、时尚辣妹等穿搭风格在当下较为流行。

出街潮流化| 户外/旅行场景下，用户对舒适自在、透气速干、高弹耐磨的诉求较为明显

近一年社媒平台健身服“户外穿搭” 相关话题的声量同比增长了278%。在户外/旅行场景下，舒适自在，透气速干、高弹耐磨等是消费者较为关注的功能点。休闲酷帅、时尚辣妹风是当下较为流行的风格。

出街潮流化| 年轻、健身女孩更为关注健身服的出街潮流穿搭

近一年讨论健身服“日常出街” 穿搭需求的社媒用户中女性、34岁以下、一线城市的用户占比更高。包括美式辣妹、撸铁女孩和健身女孩在内的健身人群对健身服日常出街穿搭的关注度较明显。

出街潮流化| 塑形自然、舒适显瘦是消费者对健身服出街穿搭的核心诉求

户外运动和健身瑜伽一族较为关注健身服的“日常出街”穿搭。在健身服日常出街穿搭上，消费者倾向于追求塑形自然、舒适显瘦的功能和感受。

出街潮流化| 三大场景下京东商品丰富度持续提升，中高价格段机会明显

• 近两年京东商品丰富度提升，持续满足用户多元化潮流化需求；销售额稳步增长，市场活力持续不断。

• 三大场景中高价格段销售增长趋势明显提升，商品深受消费者青睐。

悦己小自在| 悦己消费不断升级，除时尚美观外同时关注健身服带来的舒适、自在、轻便

近一年社媒用户对与“舒适”“自在”“云感”等悦己情感需求相关的健身服种草内容的关注度大幅提升；社媒用户对运用无痕、高弹、贴合、压胶等相关工艺的健身服的讨论度居高不下。

悦己小自在| 新生代女性用户对健身服舒适度的需求更为显著

近一年讨论健身服“悦己自在” 穿搭需求的社媒用户中女性、18-34岁、高消费群体的占比更高。包括大胸女孩、学生党和上班族在内的健身人群对健身服的舒适度的关注度较为明显。

悦己小自在| 消费者追求简约雅致、清爽舒适的“悦己”穿搭需求

高强度运动和跑步一族对健身服的“悦己自在”穿搭谈论相对较为频繁。健身服消费者满足“悦己”需求时，倾向于追求简约雅致、清爽舒适的功能和感受。

悦己小自在| 消费者重点关注云感/裸感、透气、无痕、轻盈、弹性等功能需求

近一年社媒平台健身服“舒适穿搭” 相关话题的声量同比增长了134%。从“悦己” 角度出发，消费者重点关注健身服透气、轻盈、无痕、弹性、随性等功能，广泛种草云感/裸感健身裤、无痕运动衣、轻薄速干衣等产品品类。

悦己小自在| 消费者需求持续攀升，带来消费结构升级

用户对舒适自在的追求，体现在搜索需求量的持续提升；商品内在的"情绪价值"促使行业持续发展壮大。

100-250元销售额增长较快，400元以上商品销售份额提升。

功能迭代科技升级| 消费者追求运动快乐的同时，也享受科技带来的最佳体验

近一年社媒平台健身服“功能科技” 相关话题的声量同比增长了99%。从健身服功能科技性角度出发，消费者重点关注防震、速干、防水等性能，近年来压胶、四面立体弹等热门工艺的兴起也是健身服的功能迭代和科技升级的重要体现。

功能迭代科技升级| 塑形、速干、防震等功能科技手段不断迭代升级

近一年社媒平台讨论健身服与塑形、速干、防震等功能诉求的声量同比大涨。与此同时，与这些功能诉求相关的科技面料也在不断迭代升级，来满足消费者的精细化和个性化健身穿搭需求。

功能迭代科技升级| 男性、运动达人、大学生人群对健身服功能性需求的关注度偏高

社媒平台讨论健身服“功能科技”向内容中，男性、18-24岁、运动达人、大学生用户的占比较为突出，且大多居住在东南沿海的发达城市，对健身服前沿功能科技的关注度较高。

功能迭代科技升级| 用户对健身服的弹性、透气性和轻薄性等功能较为关注

高强度运动和户外运动人群对健身服的“功能科技”相关内容谈论相对较为频繁。健身服的弹性、透气排汗性和轻薄度等是消费者较为关注的功能。

功能迭代科技升级| 健身服品类创新/功能迭代/工艺升级/科技面料吸引更多消费者关注和购买

健身服在品类设计上持续创新，工装、户外等流行元素深受消费者欢迎；在防震、透气、提臀等功能方面不断迭代，冰丝、四面弹等各种科技面料也层出不穷，满足了消费者各种个性化需求；针织无缝、花纹网孔等工艺的运用和升级，也为消费者带来了新鲜感。

功能迭代科技升级| 用户关注产品多元化功能的同时，主流趋势正在向高端化发展

消费者站内搜索持续上升，对运动服装专业化需求明显；京东商品供给保持两位数增长，更好的满足了消费者需求；

细分赛道销售额稳步增长，消费者逐步被“高”性价比商品吸引。