如需更多报告，联系客服13699799697（微信）
或者，扫码阅读报告
耐克：跑步仍待发力，篮球逆势增长，时尚板鞋调整进行中
运动服饰份额回升来自新平台贡献，天猫平台份额下降价格回升
•
耐克在2023年份额明显上升的高基数基础上，2024年经历了一段低谷，Q4见到一定复苏势头。从量价表现看基本仍保持较好的稳中略升的单价增长。
•
具体数据方面，
1.三平台：
①运动服饰2024Q4销售额占比11.7%，同比变动+0.8个百分点；
②运动服饰2024Q4销售额同比+27.6%，均价同比+0.8%；
2.天猫平台：
①运动服饰2024Q4销售额占比12.4%，同比变动-0.6个百分点；
②运动服饰2024Q4销售额同比+0.5%，均价同比+6%。
第四季度鞋类表现好于服装，主要由运动休闲鞋带动
•
耐克在单四季度的份额回升主要来自运动鞋中运动休闲鞋的贡献，与行业各子品类的变化情况对比，跑步鞋未能产生应有的份额贡献，而篮球鞋也未造成拖累。
•
三平台具体数据：
1.行业2024Q4增速：
①运动服饰+18%，其中运动休闲服+11.2%、运动鞋+26.3%；
②运动鞋中，跑步鞋+42.6%、篮球鞋-4.9%、运动休闲鞋+33.5%、板鞋+18%；
2.耐克2024Q4增速：
①运动服饰+27.6%，其中运动休闲服+23.1%、运动鞋+29.8%；
②运动鞋中，跑步鞋+13.8%、篮球鞋+25.8%、运动休闲鞋+50.2%、板鞋+34.0%。
运动休闲服新平台带动份额上升，均价连续提升
•
耐克运动服份额连续上升，2024年主要有新平台推动，均价连续提升。产品方面千元羽绒服爆款驱动增长。
•
具体数据方面，
1.
三平台：
①运动休闲服2024Q4销售额占比6.8%，同比变动+0.5个百分点；
②运动休闲服2024Q4销售额同比+23.1%，均价同比+7.1%；
2.天猫平台：
①运动休闲服2024Q4销售额占比7%，同比变动-1.9个百分点
②运动休闲服2024Q4销售额同比-9.7%，均价同比+5.1%。
跑步鞋增长慢于行业，市场份额持续下降，天猫平台价格回升
•
耐克跑步鞋2024年逐季增长虽提速，但份额下降趋势仍较为明显。三平台合计的价格有所下降，天猫平台在价格高基数增长前提下仍实现价格回升，同时销售额降幅有所收窄。产品方面23年飞马38、39仍有爆款效应，而24年飞马40未见明显增长。
•
具体数据方面，
1.三平台：
①跑步鞋2024Q4销售额占比8.3%，同比变动-2个百分点；
②跑步鞋2024Q4销售额同比+13.8%，均价同比-3.9%；
2.天猫平台：
①跑步鞋2024Q4销售额占比8.1%，同比变动-0.8个百分点；
②跑步鞋2024Q4销售额同比-5.1%，均价同比+9.7%。
篮球鞋逆势增长，市场份额持续回升，天猫平台价格回升
耐克篮球鞋呈现出明显的逆势增长势头，近两年每个季度份额连续明显增长，从量价表现看有一定的以价换量的趋势，在第四季度价格开始有所回升。产品方面实战篮球鞋Hyperdunk2017销售火爆，弥补杜兰特等签名鞋的下滑。
•
具体数据方面，
1.三平台：
①篮球鞋2024Q4销售额占比30.7%，同比变动+7.6个百分点；
②篮球鞋2024Q4销售额同比+25.8%，均价同比-0.8%；
2.天猫平台：
①篮球鞋2024Q4销售额占比28.1%，同比变动+7.8个百分点；
②篮球鞋2024Q4销售额同比+8.2%，均价同比+22.2%。
运动休闲鞋增长快于行业，市场份额持续回升，天猫平台价格小幅回升
•
耐克运动休闲鞋在2024年呈现了逐季大幅加速增长的势头，并且基数并不低，份额提升也较为明显，近几个季度的增长来自新兴平台贡献相当明显。产品方面老爹鞋继续主导爆款。
•
具体数据方面，
1.三平台：
①运动休闲鞋2024Q4销售额占比18.2%，同比变动+2.2个百分点；
②运动休闲鞋2024Q4销售额同比+50.2%，均价同比-3.2%；
2.天猫平台：
①运动休闲鞋2024Q4销售额占比15.9%，同比变动+0.1个百分点；
②运动休闲鞋2024Q4销售额同比+14.5%，均价同比+3.9%。
板鞋恢复增长，市场份额初现反弹，天猫平台价格止跌
•
耐克板鞋在2024年面临高基数压力增速放缓，市场份额也出现暂时的回落，在第四季度势头有所改善，份额也出现回升。产品方面AF1势头仍较好，而DUNK LOW明显回落。
•
具体数据方面，
1.三平台：
①板鞋2024Q4销售额占比27.3%，同比变动+3.5个百分点；
②板鞋2024Q4销售额同比+34%，均价同比-6%；
2.天猫平台：
①板鞋2024Q4销售额占比29.9%，同比变动+4.1个百分点；
②板鞋2024Q4销售额同比+2.9%，均价同比-2.8%。
年度爆款：实战篮球鞋逆势登顶，羽绒服、DUNK LOW下降
• 与2023年对比，2024年的年度爆款中实战篮球鞋HYPERDUNK位居榜首。在篮球鞋市场低迷的情况下，耐克将历史上口碑非常好的实战篮球鞋以高性价比的价格在线上推出，收获较好的成效。并且相比2023年上榜的EP版，HYPERDUNK 2017具有更好的性能和价格。
• 运动休闲鞋方面用复古跑鞋MONARCH和INITIATOR取代了部分去年老爹鞋M2KTEKNO的销售，迎合目前的跑鞋热带来新鲜感。
• 板鞋方面，AF1仍取得和去年接近的销售规模，价格在去年750水平上由于特殊的配色还有所上升。但DUNK LOW的销售和去年相比仅有不到3成，但均价维持在740以上的较高水平。
• 风行者系列羽绒服在去年榜首，今年有所回落，但拒水功能的产品销售量较去年有小幅增加。
2025展望：新管理层强调回归运动，更新路跑鞋矩阵，升级户外ACG系列
•耐克新CEO上任后宣布首要任务是回归运动，重新定位业务，通过运动重新点燃品牌势能，并在中国市场推出更多服务本土消费市场的产品。
•耐克简化路跑鞋系列产品线，专注于跑者最关注的缓震表现，为跑者提供清晰、一致的选择体验。作为耐克简化后路跑鞋产品线三大类别之一的代表鞋款，Vomero 18将于2025初全球发售，为跑者提供出色舒适感。
•耐克全新升级ACG系列，号召消费者在这个冬天“比野外更野”，在社交媒体中反响热烈。
•2024-25赛季耐高联赛打响新一季战役，再次唤起“一生只有一次耐高”的篮球热情。