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· 宠物消费市场规模整体向好,市场规模突破3000亿元 从市场规模来看,犬类消费仍占主导地位,但猫类消费的同比增速更为强劲。 犬猫数量持续攀升推动市场扩容,猫类经济凭借可爱属性展现出更强的增长动能 宠物市场消费结构呈现稳定态势,主粮作为核心刚需品类持续领跑,消费占比稳中有升 “宠以食为天”,养宠人群对宠物食品这一核心需求的关注度呈现持续攀升态势 宠物食品相关内容在社交媒体上的讨论量环比激增362%,电商大促期间声量与互动量双双走高,养宠人群更倾向于在社交平台进行消费决策前的信息搜集。 养宠成为高线城市的Z世代女性标配,主导着社媒平台宠物食品话题讨论 社媒上关于宠物食品的讨论呈现鲜明的人群特征:女性以84%的占比成为绝对主力,Z世代是核心发声群体,且主要聚集在消费力较强的高线城市。 养宠人群对宠物主粮内容的社媒关注度显著提升,相关声量环比增长超200%,展现出强劲的内容消费需求 湿粮/主食罐头流行,风干/烘焙粮是干粮主流,狗粮消费更偏好夹心粮,猫粮消费更关注膨化粮 宠物干粮喂养仍是主流,湿粮化趋势加速,干湿粮产品在功能定位上形成差异化布局,影响养宠群体选择 主粮品牌市场集中度相对分散,市场空间广阔,国产品牌加速崛起,展现出强劲的市场潜力 随着养宠理念升级,宠物主们不仅关注基础功能/配方,更秉持精细化喂养理念,推动“专犬专用”产品成为市场新宠 宠物主粮配比更加科学,果蔬、营养成分缺一不可,宠物主粮由基础营养供给向健康管理转型 宠物主粮肉源升级,从传统肉源转向优质小众肉源,在丰富宠物饮食口味同时,更注重营养配比的科学性与全面性 宠物零食社媒声量持续走高,宠物人群为积极为宠物们“加餐” 猫主人对零食的消费意愿更强,冻干类零食占据主导地位,奶制品类零食正以高速增长抢占市场份额 麦富迪宠物零食市场认知度高,疯狂小狗加速占领零食市场,潜力突出 安全/健康始终是养宠人群选购宠物零食的核心考量,同时,宠物零食的功能定位正从基础奖励向附加功能延伸 养宠人群的健康管理意识显著增强,宠物保健品相关社媒声量实现爆发式增长 宠物狗调理肠胃、美毛护肤是基础刚需,提升免疫、关节保护正快速崛起,预防性健康管理开始普及 宠物猫的肠胃、毛发是主要护理方向,宠物猫心脏问题引起养宠人群重视,带动牛磺酸声量增长 全周期精准喂养成为新趋势,老年、孕期专用粮成为宠物主粮新增长点 宠物不同生理阶段呈现需求差异,营养需求贯穿全周期,幼年期追求好吸收,孕期/哺乳期关注营养元素补充,老年期要求易入口、好消化 熟自制正逐步成为宠物喂养的新兴范式,养宠人群们自学科学配比为宠物们提供新鲜食材和多元营养,但目前仍具有健康风险争议 养宠人群们正亲自上手为爱宠制作零食,催生自制零食产业链,但仍面临卫生监管问题 (完)