下载链接：1000多份大消费市场报告汇总

下载链接：户外运动、鞋服报告汇总

本文为节选内容

运动服饰份额持续下跌，价格降幅收窄

特步25Q4份额小幅下跌，均价降幅收窄。

具体数据方面，

1.三平台:

运动服饰202601销售额占比2.2%，同比变动-0.3个百分点;

运动服饰2026Q1销售额(6.5亿)同比-1.5%，均价(148元)同比-9.8%。

运动休闲服销售额同比降幅加深，运动鞋增速回正

特步运动服销售下跌幅度加深，均价持续下降但降幅收窄，份额下滑趋势扩大。渠道方面，抖音单位数增长，天猫双位数增长，京东双位数下滑

三平台:

运动休闲服2026Q1销售额占比1.0%，同比变动-0.6个百分点;

运动休闲服2026Q1销售额(0.9亿)同比-26.1%，均价(100元)同比-2.9%。

特步运动鞋销售额增速由负转正，均价持续下降但降幅收窄，份额轻微下滑。渠道方面，天猫、抖音双位数增长，京东双位数下滑。

三平台:

运动鞋2026Q1销售额占比3.4%，同比变动-0.1个百分点;

运动鞋202601销售额(5.3亿)同比+3.8%，均价(188元)同比-12.1%。

大单品：平台分流或导致专业跑鞋矩阵下滑，两千公里成为增长主力

跑鞋方面表现分化，跑鞋顶尖的竞速系列160销售额下滑明显，单价轻微下降的同时销售额下降52%，竞训系列260同样下跌明显，入门级跑鞋360则保持稳定增长。

两千公里更新至第五代，轻量耐磨，适配不同阶段跑者，性价比相对较高，增长至7600万销售额。竞训鞋一体成型系列主打多场景适用，同时覆盖进阶跑者和体考人群，但在价格下滑16.5%的情况下，销售额下跌16.8%。

专业大单品矩阵(160、260、360、两千公里、一体成型)占品类比例从55.3%下滑至50.6%，均价从504元下降至390元，仍处于较高水平。销售额同比下降8%，跌幅高于品牌整体跌幅。主因冠军系列跑鞋整体表现不佳，得物平台分流所致

板鞋方面，平价小白鞋空军一号系列为主要单品，均价轻微上涨后销售仍表现较好，品类占比已接近五成;星陨凭借其简约舒适及高性价比的特点，在均价下降8.9%%的情况下，销售额增长近20倍，两者共同带动板鞋品类增长。