下载链接：户外运动、鞋服市场研究报告汇总

本文为节选内容

一、运动服饰量涨价跌，份额轻微上升

李宁运动服饰量涨价跌，价格降幅收窄，销售额增速由负转正。

具体数据方面，

运动服饰202601销售额占比7.8%，同比变动

+0.4个百分点;

运动服饰2026Q1销售额(22.4亿)同比+17.2%，均价(212)同比-2.8%。

二、运动休闲服量价齐升，运动鞋双位数增长

运动服在连续四季度份额下跌后份额回升，价格增速转正。从渠道看，天猫、抖音双位数增长，京东单位数下跌。

具体数据方面，

运动休闲服202601销售额占比8.4%，同比变动+0.2个百分点;

运动休闲服2026Q1销售额(7.8亿)同比+22.6%，均价(189元)同比+0.5%。

运动鞋份额上涨，价格降幅收窄，销量增长推动销售额增速转正。从渠道看，天猫双位数增长，京东、抖音单位数下跌。

具体数据方面，

运动鞋2026Q1销售额占比8.5%，同比变动

+0.6个百分点;

运动鞋202601销售额(13.1亿)同比+14.3%，均价(286元)同比-4.7%。

三、大单品：专业跑步矩阵高速增长，韦德之道表现亮眼

跑鞋方面，经典大单品赤兔量价齐升，销售额接近2亿，其中赤免8贡献1.4亿，赤兔9贡献6000万销售额。中高端定位的飞电均价约706元，价格小幅下降但销售额增长近40%，占比上升至9.8%。25年新增的高定位款追风pro，26年第1季度表现持续亮眼，份额占比8.2%，追风整体占比达9.0%。缓震慢跑系列产品吾跃继续保持较高增长，在价格提升12.4%的情况下，销售额增长62.1%，吾跃3贡献了其中4600万的销售额。

专业跑步矩阵(飞电、赤兔、超轻、追风、越影、绝影)占比从去年同期58.5%提升至64.3%，均价由358元上升至377元，处于较高水平，销售额增速达27%，显著高于品牌整体增速，是四大国产品牌中专业跑鞋矩阵唯一提价且增速超过双位数的品牌。

篮球鞋整体双位数增长，利刃系列价格轻微上升，销售额上升超50%，伽马在均价下超过20%的情况下，销售额仍下滑73%，超轻量价齐跌，韦德之道12发布后口碑较好，带动韦德之道系列价格上升近30%的同时，销售额增长超80%。