一、运动大类销售承压，份额延续下跌趋势

• 安踏运动服饰25Q2销售承压，份额出现下滑。分平台看，天猫、抖音平台收缩明显，京东增长势头凸显。

• 具体数据方面，

① 运动服饰2025Q2销售额占比6.4%，同比变动-0.5个百分点；

② 运动服饰2025Q2销售额（21.3亿）同比-4.4%，均价（169元）同比-8.6%。

二、运动服与跑鞋增长较好，篮球鞋下滑收窄，休闲时尚鞋深度收缩

• 安踏在25Q2份额回落，主要受运动鞋拖累，其中运动休闲鞋细分市场萎缩更为明显，跑鞋贡献一定份额增长。

• 三平台具体数据：

1. 行业2025Q2增速：

① 运动服饰+3.8%，其中运动休闲服+27.1%、运动鞋-3%；

② 运动鞋中，跑步鞋+11.4%、篮球鞋-29.7%、运动休闲鞋-2.9%、板鞋-13%。

2. 安踏2025Q2增速：

① 运动服饰-4.4%，其中运动休闲服+10.2%、运动鞋-10%；

② 运动鞋中，跑步鞋+5.6%、篮球鞋-9.4%、运动休闲鞋-32.3%、板鞋-32.4%。

• 安踏运动服份额延续下跌趋势，均价同比转负，从平台看天猫、抖音均出现不同程度下滑，均价较高的京东平台则增长明显。

• 具体数据方面，

① 运动休闲服2025Q2销售额占比6.7%，同比变动-1.1个百分点；

② 运动休闲服2025Q2销售额（5.8亿）同比+10.2%，均价（110元）同比-10.6%。

四、跑鞋维持稳定增长，专业跑矩阵化趋势明显

• 安踏跑步鞋均价维持稳定，保持稳定增长，相比去年增速放缓主要体现在抖音渠道的显著放缓；销售增长同时均价略升，体现在专业产品矩阵占比扩大的推动效果：面向大众跑者的马赫、旅步、毒刺等热门单品有以价换量趋势，放量明显；面向专业精英跑者的C202系列增长超10倍，量价齐升。

• 安踏跑步以主打通勤鞋正在向专业跑转型，专业大单品矩阵（马赫、PG7、柏油路霸、C202、冠军、创、塑胶先锋、马力）占比由去年同期10%跃升至24%，均价由373元下降至331元，仍显著高于整体。

• 具体数据方面，

① 跑步鞋2025Q2销售额占比11.3%，同比变动-0.5个百分点

② 跑步鞋2025Q2销售额（8.6亿）同比+5.6%，均价（227元）同比+0.9%

五、篮球鞋性价比鞋款放量，份额出现回暖

• 安踏篮球鞋在25Q2下跌收窄，在本身出现大幅下滑的篮球品类中份额出现回暖，伴随抖音渠道份额扩大，均价也呈下降趋势。产品方面，由于二代推出，欧文一代价格下降、性价比团队版本推出带动销售显著增长，同时狂潮低价款式持续放量，共同催化品篮球品类扭转份额颓势。

• 具体数据方面，

① 篮球鞋2025Q2销售额占比11.2%，同比变动+2.5个百分点；

② 篮球鞋2025Q2销售额（1.0亿）同比-9.4%，均价（403元）同比-11%。

六、运动休闲鞋延续下滑颓势，跌幅有所加深

• 安踏运动休闲鞋延续下滑颓势，主要受天猫和抖音渠道下滑拖累。

• 具体数据方面，

① 运动休闲鞋2025Q2销售额占比6.1%，同比变动-2.7个百分点；

② 运动休闲鞋2025Q2销售额（3.0亿）同比-32.3%，均价（195元）同比-10.6%。

七、板鞋销售表现疲软，下滑幅度增大

• 安踏板鞋受天猫、抖音渠道影响销售承压。

• 具体数据方面，

① 板鞋2025Q2销售额占比3.8%，同比变动-1个百分点；

② 板鞋2025Q2销售额（1.1亿）同比-32.4%，均价（191元）同比-14%。

八、大单品：专业跑鞋矩阵化趋势明显，篮球鞋大单品逆势增长

• 跑鞋方面安踏延续单位数增长，入门级跑鞋毒刺推出新款后继续降价放量，高性价比专业跑鞋马赫实现翻倍增长，专业马拉松跑鞋C202实现量价齐升，6代以及6代Pro拉高价格带，高质价比缓震跑鞋旅步系列迎来快速放量。

• 篮球鞋方面，虽然整体仍在下滑中，但优于行业水平。伴随欧文二代以及先驱一代的推出，欧文系列在原先较高的价格基数上，均价出现一定下滑，但销售额增长明显，体现出产品矩阵放量的效果；同时，狂潮系列价格带拉宽后狂潮4BM等低价款式持续放量。

九、2025下半年展望：借全运会品牌提升品牌影响，篮球、冠军系列上新

• 下半年，安踏将担任第十五届全国运动会体育装备合作伙伴，为全体工作人员提供体育服饰及鞋履，并为粤港澳三地代表团运动员和教练员提供全套领奖装备及生活装备。

• 篮球鞋上半年出现产品迭代，欧文二代、狂傲2、狂潮7等产品陆续上市，覆盖了从球星旗舰到大众市场的需求。

• 安踏冠军系列持续推新，新品轻风跑鞋采用轻量化设计，为城市运动提供解决方案。

• 材料方面，高性能防水透湿材料安踏膜第二代有望下半年发布，应用于户外运动产品。