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运动服饰Q4增长大幅提速份额回升，价格同比改善
•李宁在连续多个季度份额下降的基础上24Q4销售增长大幅提速，份额回升，且均价也有较好的增长。
•具体数据方面，
1.三平台：
①运动服饰2024Q4销售额占比8.3%，同比变动+0.6个百分点；
②运动服饰2024Q4销售额同比+27.6%，均价同比+12.3%；
2.天猫平台：
①运动服饰2024Q4销售额占比8.7%，同比变动+0.5个百分点；
②运动服饰2024Q4销售额同比+12.7%，均价同比+11.2%。
第四季度产品驱动份额回升，跑步优势扩大，篮球劣势收窄
•李宁第四季度的份额回升在平台间的表现类似，主要来自服装和鞋类均有贡献，其中鞋类表现更为突出，主要来自跑鞋的放量，在行业大幅增长的基础上优势有所扩大，并且来自篮球鞋的拖累有所减少。时尚品类中的板鞋仍有一定拖累。
•
三平台具体数据：
1.行业2024Q4增速：
①运动服饰+18%，其中运动休闲服+11.2%、运动鞋+26.3%；
②运动鞋中，跑步鞋+42.6%、篮球鞋-4.9%、运动休闲鞋+33.5%、板鞋+18%；
2.李宁2024Q4增速：
①运动服饰+27.6% ，其中运动休闲服+25.3%
②、运动鞋+31.9%；
③运动鞋中，跑步鞋+76.3%、篮球鞋+9%、运动休闲鞋+42.7%、板鞋-10.5%。
运动休闲服触底回升，价格上涨
•运动服份额回落趋势在2024Q4明显逆转，并且呈现量价齐升的态势。
•具体数据方面，
1.三平台：
①运动休闲服2024Q4销售额占比10%，同比变动+0.8个百分点；
②运动休闲服2024Q4销售额同比+25.3%，均价同比+11.7%；
2.天猫平台：
①运动休闲服2024Q4销售额占比9.6%，同比变动+0.1个百分点；
②运动休闲服2024Q4销售额同比+15.1%，均价同比+12.1%。
跑步鞋增长大幅提速，份额提升明显，均价持续稳中向上
•李宁跑鞋过去几个季度份额相对稳定，而均价在稳中向上，进入24年下半年尤其Q4销售增长提速明显，均价也保持较快增长，在行业快速增长的基础上进一步大幅提升市场份额。产品方面，2024Q4赤兔、飞电系列同比增长100%~200%，在口碑积累叠加超䨻科技宣发的助推下迎来销售爆发，赤兔系列贡献已经达到4成。
•具体数据方面，
1.三平台：
①跑步鞋2024Q4销售额占比10.3%，同比变动+2个百分点；
②跑步鞋2024Q4销售额同比+76.3%，均价同比+15.9%；
2.天猫平台：
①跑步鞋2024Q4销售额占比12.2%，同比变动+3.8个百分点；
②跑步鞋2024Q4销售额同比+50.5%，均价同比+21.5%。
篮球鞋销售年末止跌，份额初现反弹，均价稳定
•李宁篮球鞋仍占据较高的行业地位，最近两年在市场下滑的背景下也呈现较大的跌幅，但从24年下半年尤其Q3表现看跌幅周转到转正，市场份额也随之回升，均价保持稳定。产品方面，主打产品闪击、利刃排名靠前，同时外场鞋桀骜等上升明显。
•具体数据方面，
1.三平台：
①篮球鞋2024Q4销售额占比23.2%，同比变动+3.1个百分点；
②篮球鞋2024Q4销售额同比+9%，均价同比+0.6%；
2.天猫平台：
①篮球鞋2024Q4销售额占比28.7%，同比变动+5个百分点；
②篮球鞋2024Q4销售额同比-5.3%，均价同比-4.5%。
运动休闲鞋低基数下持续复苏，均价保持良好
•李宁运动休闲鞋在2024年势头明显改善，2023年深度调整后增速转正，尤其天猫平台增长提速明显，近两年均价也保持较好水平。产品方面，SOFT系列显著放量，占比翻倍到双位数水平，同比增长在100%~200%。
•具体数据方面，
1.三平台：
①运动休闲鞋2024Q4销售额占比5.9%，同比变动+0.4个百分点；
②运动休闲鞋2024Q4销售额同比+42.7%，均价同比-0.4%；
2.天猫平台：
①运动休闲鞋2024Q4销售额占比5.8%，同比变动+0.7个百分点
②运动休闲鞋2024Q4销售额同比+28.7%，均价同比持平。
板鞋下滑幅度加大，份额大幅下降，均价略降
•李宁板鞋在2023-2024两年间表现持续弱于行业，全额2024年跌幅有所扩大，份额大幅下滑，均价在Q2高基数下有较为明显的下降，后续保持相对稳定。
•具体数据方面，
1.三平台：
①板鞋2024Q4销售额占比3.9%，同比变动-1.2个百分点；
②板鞋2024Q4销售额同比-10.5%，均价同比-8.5%；
2.天猫平台：
①板鞋2024Q4销售额占比4.2%，同比变动-2.5个百分点；
②板鞋2024Q4销售额同比-44.3%，均价同比-6.9%。
2025展望：加码专业运动资源，科技升级产品迭代
•李宁将继续围绕专业运动增强品牌影响力。加码专业运动资源，取得2025-2028奥运周期中国奥委会和体育代表团官方体育服装合作伙伴的权益。对现有主打科技平台“䨻”升级超“䨻”中底，推动新一轮产品升级。旗舰跑鞋品类继续升级迭代，篮球品类加大外场鞋的产品线的开发与推广。
•李宁获得未来4年奥运周期的中国奥委会合作权益，将来将有机会见到李宁品牌的国家队领奖服。
•2024年底李宁对现有䨻科技平台升级中底科技超䨻，能力回弹率和弹轻比等指标进一步提升，后续将推动相关产品应用升级。
•跑步鞋领域将继续升级迭代，强化专业跑步领域心智，近期针对2024年两大爆款系列更新，推出飞电5家族和赤兔8Pro。
•篮球鞋领域李宁继续加强此前薄弱的外场鞋产品线，近期推出桀骜2代和反伍游击1，兼具功能升级和性价比。