安踏运动产品力逐步迭代市场动向稳中向上（附70页报告）

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运动服饰下半年增长加速份额回升，价格跌幅收窄，户外份额上升

•安踏在2023年份额下降的基础上2024年逐步实现份额回升，其中三平台和天猫平台的份额变动基本一致，上半年价格下降明显而下半年实现持平。若加上户外服饰，安踏份额将上升，在户外高速增长基础上安踏在户外领域份额也明显上升，目前户外服饰占比达到4.7%，提升1.6pct。

•具体数据方面，

1.三平台：

①运动服饰2024Q4销售额占比7.3%，同比变动+0.2个百分点；

②运动服饰2024Q4销售额同比+22.5%，均价同比-0.4%；

2.天猫平台：

①运动服饰2024Q4销售额占比7.5%，同比变动-0.4个百分点；

②运动服饰2024Q4销售额同比0%，均价同比-0.4%。

第四季度新兴平台跑鞋销售继续驱动份额向上，篮球品类仍承压

•安踏在行业第四季度运动鞋销售大增的基础上强化了鞋类的份额优势，服装的增长也较好。具体运动鞋子品类中，各品类表现顺应行业趋势，强的更强，弱的更弱。

•三平台具体数据：

1.行业2024Q4增速：

①运动服饰+18%，其中运动休闲服+11.2%、运动鞋+26.3%；

②运动鞋中，跑步鞋+42.6%、篮球鞋-4.9%、运动休闲鞋+33.5%、板鞋+18%；

2.安踏2024Q4增速：

①运动服饰+22.5%，其中运动休闲服+14.9%、运动鞋+26.1%；

②运动鞋中，跑步鞋+39.1%、篮球鞋-39.9%、运动休闲鞋+32.8%、板鞋+29.5%。

运动休闲服份额保持相对稳定，户外服装占比进一步上升至双位数

•安踏运动服份额相对稳定，价格年底有所上升。但若加上户外服装，安踏份额将有所上升，均价也将增长，目前户外服饰在安踏服装中占比由7.9%增长至12.4%。

•具体数据方面，

1.三平台：

①运动休闲服2024Q4销售额占比6%，同比变动0个百分点；

②运动休闲服2024Q4销售额同比+14.9%，均价同比+8.2%；

2.天猫平台：

①运动休闲服2024Q4销售额占比6.9%，同比变动-0.2个百分点；

②运动休闲服2024Q4销售额同比+10.9%，均价同比+2.7%。

跑步鞋增长逐季加速，份额稳中有升，秋季价格提升明显

•安踏作为连续多个季度保持跑步鞋市场份额的第一品牌，跑步鞋2024年逐季增长提速，份额稳中有升，较2023年份额回落的趋势有一定进步，尤其第三季度表现突出，实现份额提升和价格提升。

•产品方面，安踏跑鞋IP较多，大部分占比为个位数，休闲跑毒刺占2成，PG7取代C37和创系列异军突起，马赫顺应行业快速增长，C202在年末开始呈现破圈趋势。户外鞋增长更为迅速，并且超过行业增速，户外鞋在跑步鞋占比从1.6%明显提升至2.9%。

•具体数据方面，

1.三平台：

①跑步鞋2024Q4销售额占比13.8%，同比变动-0.2个百分点；

②跑步鞋2024Q4销售额同比+39.1%，均价同比-0.5%；

2.天猫平台：

①跑步鞋2024Q4销售额占比14.7%，同比变动-0.8个百分点；

②跑步鞋2024Q4销售额同比-0.8%，均价同比+1.4%。

篮球鞋份额连续两年大幅下滑，价格相对稳定

•安踏篮球鞋在近两年持续呈现较大幅度的下滑，在行业本身处于下滑趋势中市场份额进一步下降，2024年Q4行业降幅收窄的情况下仍有较大幅度的下降，导致份额跌幅明显。但近两年安踏篮球鞋的总体价格稳中有升，体现品牌在弱市中并未通过降价去换取份额。2024年爆款中新品瞬息1、KAI1的价格都相对较好，但未能弥补三分雨、海沃德和KT系列的下滑。

•具体数据方面，

1.三平台：

①篮球鞋2024Q4销售额占比8.4%，同比变动-4.8个百分点；

②篮球鞋2024Q4销售额同比-39.9%，均价同比-3.5%；

2.天猫平台：

①篮球鞋2024Q4销售额占比9.8%，同比变动-4.1个百分点；

②篮球鞋2024Q4销售额同比-45%，均价同比-2.9%。

运动休闲鞋低基数下持续复苏，小幅降价后价格回归

•安踏运动休闲鞋在2024年势头明显改善，2023年深度调整后增速转正，新兴平台贡献显著的销售增长，第四季度均价降幅也有所改善。全年维度安踏运动休闲鞋在抖音销售与天猫销售比例接近，抖音渠道占比高于其他运动品牌。

•具体数据方面，

1.三平台：

①运动休闲鞋2024Q4销售额占比9.7%，同比变动+0.1个百分点；