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健身高阶在健身器械消费深度，购买频次高且购买品类多，为市场的高阶人群；康乐健体关注自身身体，购买品类数也相对丰富。

健身高阶健身器械和健身服饰均有较强偏好，多涉猎贵价专业大器械；康乐健体健身需求旺盛，注重康养，偏好大器械和康养小器械组合；千禧入门目前处于健身初级阶段，购买相对平价；实用主义则多为有孩家庭，主要为孩子选购。

伴随着消费者运动健身意识的进一步加深，日常打卡分享以及健身场景成为消费者在社媒平台讨论的主要话题，热度并持续攀升。其中健身房健身为核心话题，居家健身、户外健身以及办公室健身社媒热度和天猫销售表现较好。其中消费者在居家场景下健身目的较为多元，综合性增强体质，特殊需求的产后修复；户外场景更多以解压、减缓焦虑为主，办公室侧重健康理疗和工作解压。

居家场景|健身高阶侧重增肌塑形，年轻人偏好体态矫正，丰富化健身方式时兴

健身高阶和千禧入门偏好居家健身，健身高阶在居家健身中偏好增肌塑形，并通过健身在实现解压和缓解焦虑，而千禧入门更侧重体态的矫正，有氧减肥减脂的目的。同时随着消费者生活方式的丰富度的提升，出现了具有功能性细分的居家健身方式，如HIIT训练健身，蹦床健身，产后人群的盆底肌恢复训练，居家疗愈的正念冥想训练，科技赋能下的智能化健身。

居家场景|大器械中普拉提床高增凸显，高颜值壶铃、瑜伽拉力带等小器械潜力得到释放

天猫居家场景下，健身大器械跑步机、动感单车和椭圆机为消费的核心品类，其中普拉提床增速迅猛为潜力品类。小器械中，传统主力瑜伽垫和哑铃仍为消费者核心偏好品类，高颜值的壶铃和瑜伽拉力带成为了居家场景下的新宠，消费表现增速快。

居家场景|智能化、与居家生活空间与美学的融合、特殊阶段的健身需求引领消费新关注

产品自身的功能设计、带来的健身功能，和外观设计为消费者决策健身器械的重要考量。智能化因居家健身的局限性，备受关注；同时为了让健身与居家生活更好的融合，多功能一体、静音减震、以及可折叠节省空间也受到关注。随着颜值经济的推动，消费者对产品有新的体验要求，设计与家装风格的适配性也成为主要决策因素。此外，女性特殊阶段，催生了产后恢复健身的新功能需求热潮。

居家场景|健身指导多元需求推动健身大器械向智能监控、智能调控、智能交互进阶

消费者居家使用健身器械时常遇到因动作不标准受伤、对自身健身效果了解不足、健身效率低下或是坚持不下来等问题。针对这些问题，健身指导、健身监督以及社交支持成为了居家健身中的主要关注需求，并推动了健身大器械的智能化进步，近2年智能化大器械商品数量稳步提升，同时智能监控、智能调控、智能交互受到消费者的期待。

居家场景|智能监测技术全面升级，实现科学性与人性化结合

消费者对于智能监测的功能偏好实现多元进阶，在运动健康监测方面逐步从常规心率、卡路里消耗监测向更人性化的监测安全预警方向升级；同时健康管理计划制定也从自我状态评估向健身数据追踪监测评估，并动态调整健身方案进阶；新科技动作指导监测，达成了让科技提升健身体验的突破。

居家场景|智能调控载体和调控方式出新，让运动更便捷

居家场景|智能交互多元化升级，创新和科技加持的趣味互动功能成为市场热门选择

常规的交互更多停留在手机app、语音控制来实现产品功能操作和智能计数，然而时下消费者对于交互需求有更高期待；其中，近半消费者期待通过器械实现人与人交互，让健身更具人性化和温度，因而可进行跟练的健身指导交互、趣味化的竞技交互比赛，AR&AI技术加持的游戏化健身等创新功能深受消费者青睐。

居家场景|智能化助力健身大器械价格升级，核心智能品类中高价位段显潜力

智能化功能的加持推动了健身大器械产品的价格升级，其中跑步机作为核心主力品类，智能化价格带分布较广，500-1000元、1500-2000元以及3000元以上价格带增长潜力凸显；动感单车1500-2000和3000元以上的中高价格带增长较快；椭圆机集中在2000-5000元的中高价位带，即为品类的核心也是高潜价格带。

对比天猫智能化小器械和整体小器械的销售表现，跳绳和健腹轮作为智能化的核心品类，向APP智联的数据监测和课程跟练指导进阶，而趋势的智能品类如臂力器、足底按摩垫、单双杠等实现了轻量化的智能升级，主要侧重屏显计数功能的迭代。

伴随着Deepseek的火爆全网，AI在健身上的应用也备受消费关注，目前一些头部商家已在逐步实现AI在健身器械上的应用从基础功能升级到全场景智能化的服务，跟随这个AI的热度实现科技智慧下的行业新机遇。

居家场景|多功能一体化设计高效便捷，全静音技术升级，满足居家健身全场景适应

健身器械下多功能一体化综合训练器械、具备二合一的组合器械，实现有氧训练和无氧抗阻结合，以节省空间、经济实惠、锻炼多样、高效便捷受到了消费青睐。针对居家健身中的静音问题，全静音设计也是大器械产品的核心发力点，实现了的价格升级，件单高于整体，同时静音系统技术，静音材质带来全静音设备享受。

居家场景|多样折叠技术加持解决空间收纳问题，可折叠健身椅、普拉提床潜力凸显

健身大器械占空间，搬空困难等成为消费者购买的阻碍。目前设计逐步倾向小巧可折叠款，具备新技术的全折叠设计，迷你180度折叠和整机速装解决了消费者困扰，同时带来新品类健身折叠椅和可折叠普拉提的出现。“在家实现普拉提自由” 引来可折叠的普拉提床获得社媒的热烈讨论，1000-1500元价位、以极简折叠和小巧设计潜力突增，高端价位5000元+，着力专利设计加持，女性专属设计，让折叠更轻松。

居家场景|家装家居风格化需求延展到健身大器械消费，风格适配设计成为新趋

消费者在购买家居产品的时候，更多偏好家居的风格化和氛围感，希望达到家装色系和风格的统一, 因而这一诉求也延展到了健身器械的选购，之前消费者购买健身器械需求单一，注重功能和极简的设计，如今对健身器械美学化的要求，希望健身器械的风格与家装的高度适配，同时经过调研，近8成消费者是愿意为适配家装风格的高颜值大器械付出溢价购买。

居家场景|精致健身高阶注重居家生活品质，青睐极简自然风格健身器械

风格化健身大器械里健身高阶党为核心主力，他们日常注重家庭生活品质，消费能力高，家装中极简，法式轻奢和原木木制风是首选，因而现TOP风格建设大器械多数与原木设计为主，打造简约自然风。

产后恢复|产后盆底肌恢复需求旺盛，便捷盆底肌训练器和手扶滑雪机受追捧

产后恢复训练作为新的运动健身方式，热度持续不减。盆底肌恢复训练成为了产后女性群体重点关注的修复需求，随着带动天猫盆底肌恢复训练产品的消费高涨，便携的盆底肌训练器和手扶滑雪机盆底肌训练器受到消费追捧，瑜伽圈和瑜伽球为盆底肌训练的潜力品类。相比瑜伽类训练设备，盆底肌训练器和手扶滑雪机让消费者训练过程更轻松，更容易上手，实现随时练习。