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2024年运动服饰份额回升，来自量价共同推动
•阿迪达斯2024Q2以来销售额增速明显提升、带动份额提升，Q4虽然份额同比回落，但环比仍保持增长。从量价表现看，2023Q3以来基本仍保持较好的单价增长。
•具体数据方面，
1.三平台：
①运动服饰2024Q4销售额占比8.5%，同比变动-0.3个百分点；
②运动服饰2024Q4销售额同比+14.9%，均价同比-3.9%；
2.天猫平台：
①运动服饰2024Q4销售额占比6.9%，同比变动-0.2个百分点；
②运动服饰2024Q4销售额同比+2.6%，均价同比-0.7%。
第四季度服装表现好于鞋类，运动鞋份额下滑，其中篮球鞋份额下滑幅度较小
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阿迪达斯在单四季度的份额下滑主要受运动鞋影响，一定程度与23Q4高基数有关，运动休闲服份额有所提升；运动鞋细分品类来看，各品类份额均有下滑，其中篮球鞋份额下滑幅度较小。
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三平台具体数据：
1.行业2024Q4增速：
①运动服饰+18.0%，其中运动休闲服+11.2%、运动鞋+26.3%；
②运动鞋中，跑步鞋+42.6%、篮球鞋-4.9%、运动休闲鞋+33.5%、板鞋+18.0%；
2.阿迪达斯2024Q4增速：
①运动服饰+14.9%，其中运动休闲服+31.1%、运动鞋-0.5%；
②运动鞋中，跑步鞋-6.8%、篮球鞋-8.8%、运动休闲鞋+6.4%、板鞋-2.4%。
运动休闲服份额反弹，均价持续回升
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阿迪达斯运动服在2024年下半年大幅扭转颓势，尤其第四季度增长加速，与羽绒服爆款有关，尤其李佳琪超级爆品节推出的羽绒服，价格也持续回升。
•具体数据方面，
1.三平台：
①运动休闲服2024Q4销售额占比12.6%，同比变动+1.6个百分点；
②运动休闲服2024Q4销售额同比+31.1%，均价同比+2.3%；
2.天猫平台：
①运动休闲服2024Q4销售额占比10.8%，同比变动+2.5个百分点；
②运动休闲服2024Q4销售额同比+49.8%，均价同比+13.9%。
跑步鞋增长慢于行业，市场份额持续下降，二季度以来销量增速转正，价格下滑形成拖累
•阿迪达斯跑步鞋2024年份额同比持续回落，但销售额下滑幅度在Q2以来有所收窄；2024Q1之前三平台销售额下滑来自量价共同下滑，而2024Q2之后主要受价格下滑影响，销量增速转正。产品方面由于年有三叶草时尚跑鞋的高基数和PureBOOST产品老化的原因，2024年虽有Adizero平替跑鞋位居榜首但总体增长乏力。
•具体数据方面，
1.三平台：
①跑步鞋2024Q4销售额占比5.0%，同比变动-2.5个百分点；
②跑步鞋2024Q4销售额同比-6.8%，均价同比-11.0%；
2.天猫平台：
①跑步鞋2024Q4销售额占比4.0%，同比变动-2.4个百分点；
②跑步鞋2024Q4销售额同比-35.3%，均价同比-16.4%。
篮球鞋市场份额回升，主要受新兴平台和低价复古篮球鞋带动，呈现以价换量趋势
•阿迪达斯篮球鞋2024Q2-Q3逆势增长，份额明显提升，增长主要来自新兴平台，天猫平台份额仍有下滑，从量价表现看有一定的以价换量的趋势。从产品来看，2024年主要300元以下的复古休闲篮球鞋称为爆款，相比2023年爆款为相对高价的三叶草潮鞋和团队实战篮球鞋有进一步降价。
•具体数据方面，
1.三平台：
①篮球鞋2024Q4销售额占比9.2%，同比变动-0.4个百分点；
②篮球鞋2024Q4销售额同比-8.8%，均价同比-31.7%；
2.天猫平台：
①篮球鞋2024Q4销售额占比2.7%，同比变动-4.4个百分点；
②篮球鞋2024Q4销售额同比-69.6%，均价同比-28.9%。
运动休闲鞋保持平稳增长，天猫平台增速较快，二季度以来单价增速低于销售额增速
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阿迪达斯运动休闲鞋2024Q2-Q3快速增长，其中天猫平台增速快于三平台整体；三平台单价较平稳，但2024Q2以来单价增速明显低于销售额增速。
•具体数据方面，
1.三平台：
①运动休闲鞋2024Q4销售额占比6.6%，同比变动-1.7个百分点；
②运动休闲鞋2024Q4销售额同比+6.4%，均价同比-10.3%；
2.天猫平台：
①运动休闲鞋2024Q4销售额占比7.1%，同比变动-1.1个百分点；
②运动休闲鞋2024Q4销售额同比-1.0%，均价同比-15.6%。
板鞋增速与份额回升明显，价格稳定，主要靠销量拉动
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阿迪达斯板鞋2023Q3以来增速与份额回升明显，2024Q4在高基数基础上有小幅回落，价格基本稳定，主要靠销量拉动。产品方面SAMBA为首的T头鞋继续引领增长。
•具体数据方面，
1.三平台：
①板鞋2024Q4销售额占比13.5%，同比变动-2.6个百分点；
②板鞋2024Q4销售额同比-2.4%，均价同比-4.8%；
2.天猫平台：
①板鞋2024Q4销售额占比8.4%，同比变动-2.5个百分点；
②板鞋2024Q4销售额同比-31.9%，均价同比+0.4%。
年度爆款：羽绒服销售额与排名上升，T头鞋连续两年位列第二销量快速增长
• 与2023年对比，2024年爆款前10名中，仍有5名是羽绒服，且销售额同比+67.8%，销量同比+66.2%；两年上榜羽绒服中均为鸭绒羽绒服，定价在1600元以内，部分在千元以内，在大牌羽绒服中相对有性价比。
• 板鞋方面，SAMBA OG板鞋连续两年位列第二，2024年销售额同比增长83.5%。阿迪达斯SAMBA系列2023年以来凭借自身复古又百搭的特点，叠加明星助力，成为时尚潮流的代表单品，销售快速增长，并引领T头鞋、德训鞋款式热潮，其他品牌争相模仿。此外复古篮球风的ENTRAP板鞋在2024年也进入销售额排名第十。
• 运动休闲鞋方面，2024年“贝果鞋”ASTIR经典复古运动老爹鞋替代2023年的三叶草OZWEEGO CELOX复古老爹鞋和“波波鞋”轻运动OZWAVE厚底老爹鞋进入榜单前十，但销售额和排名相较2023年有所下滑。
2025展望：跑鞋、休闲鞋预计有新爆款鞋出现，哈登9发售有望带动篮球鞋份额
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2025年跑鞋、休闲鞋预计有新爆款鞋出现，篮球鞋方面哈登9将陆续发布。
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2024年，公司Samba、Gazelle、Spezial、Campus 系列鞋款强劲增长。2025年：
•跑鞋方面，管理层谈到复古跑鞋的流行带动SL72鞋款热度，公司正在根据需求扩大规模，25年春季和夏季的销售额预计远远高于24年；此外预计推出生活方式版的Adizero。
•运动休闲鞋方面，low profile系列虽然还未形成规模，但管理层表示产品已经开始引起消费者的浓厚兴趣，尤其是在亚洲，公司2024年已经在中国、韩国和日本推出了这一产品，管理层认为到2025年3月、4月将有进一步发展。此外Superstar将在2025年重新推出
•篮球鞋方面，阿迪达斯于2024年12月19日正式宣布了哈登9代鞋款的发售计划，该系列包含了特别的农历“蛇年”配色，公告的6款鞋将分别于2024.12月-2025.5月发售。
•阿迪达斯篮球带来2025农历新年系列产品，推出球鞋、上装、裤装以及配件等产品，在鞋款方面，阿迪达斯篮球这次带来「蛇年贺岁版」的Anthony Edwards 1 Low和Harden Vol 9两大鞋款，恰好安东尼· 爱德华兹与詹姆斯· 哈登的生肖属相都是蛇，凸显蛇年主题。