“宠以食为天”,近一年京东猫狗食品以近六成销售额占比支撑整体市场,其中猫食品以71%的销售额占比主导食品消费。

宠物食品板块迎来用户加速增长，其中猫食品买家数同比增速超狗食品,高达48%，而狗食品客单价高于猫食品(~1.3倍)，且用户增速稳健(+39%),凸显其高价值人群的消费潜力。

猫狗湿粮同比成交量增速均超260%，相比狗宠主,猫宠主主更偏爱湿粮(占食品成交量11%)，因养猫人的陪伴互动和猫咪补水需求。调研显示，八成以上的养宠人有搭配湿粮喂养宠物的习惯,超四成经常搭配湿粮;购买湿粮的主要动因是提升宠物饮食愉悦感、增强营养与补水以及使用罐头和宠物互动。

养宠人消费决策从品牌延伸至适龄、适种、适体型，专宠专用趋势明显，以犬干粮为例,适用阶段、品种、体型进入TOP5关键决策因素。2024年老年犬粮销售额同比增长67%，成交量同比增长87%，搜索增长62%，除基础功效外，添加特定成分调理肠胃、腔、改善认知障碍”的老年犬粮处上升趋势。

猫砂在清洁类用品中销售额占比近六成，且增速可观，达44%。

材质、品牌、物流时效是购买猫砂的TOP3决策关键因素,植物猫砂因环保、健康、吸水结团和不粘底等功效特点，销售额增速高达307%，木薯猫砂搜索量同比超10倍。

近一年，猫狗出行用品中,胸背带/牵引绳贡献近5成成交量;外出用品类、配饰类、训练器/止吠器增速表现出众。宠物出行用品中,拟人化用品增速亮眼，宠物外出婴儿车成交量同比增速超10倍、宠物配饰成交量同比增速58%。

近一年宠物用品中，生活改善类(空气净化器、烘干机)、远程看护类(摄像头、项圈

智能宠物用品搜索量增速明显，用户购入智能产品

的主因是“便捷养宠"、“远程看护”和"陪伴宠物";调研结果显示，生存需求类产品(喂食、猫砂盆〉和互动类产品(智能玩具)最受欢迎。智能化产品既要“卷功能"也得“卷生态”。调研表示,系统生态不适配、智能程度有限成关键使用痛点。