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1、当下中国宠物食品行业消费升级的趋势明确

◼ 中高端价格带（60-100元/kg）增速远高于行业，GMV占比持续提升。2024年猫粮中高端价格带增速（36%）远超行业（13%），GMV占比连续3年提升，2024年提升至32.4%。

◼ 超高端价格带（＞100元/kg）增速下降，海外超高端品牌面临“消费降级”。2019年至今猫粮超高端价格带增速呈现下降趋势，2024年出现负增长，GMV占比均连续3年下降。

宠物食品升级趋势之一：工艺升级

宠物食品升级趋势之二：原材料升级

2、悦己消费逐步流行，宠物兼具家人/朋友属性

◼ “悦己消费”、“情绪消费”成为新的消费趋势。二次元（谷子经济）、潮玩（盲盒、公仔）、宠物经济、其他（滑雪、演唱会、旅行、医美等）。据《2024年中国青年消费趋势报告》，快乐消费、为情绪价值或兴趣而消费的占比达40.1%，是年轻人投票最多的选项。

◼ 情感寄托与陪伴需求日益增加，将宠物视为家人/朋友，倾向于为其提供更好的消费选择。据2024年宠物行业白皮书统计，有82%的受访者认为宠物是家人（65.9%）或朋友（16.1%），有92.3%的人养宠是出于情感/陪伴类需求，比如喜欢宠物（70.1%）、增加生活乐趣（11.2%）、调解情绪/心态（8.3%）、缓解工作压力（2.7%）。据《2024年中国青年消费趋势报告》，85.24%的受访者表示愿意为宠物花钱，并且曾为宠物花钱买“品质生活”，比如愿意为宠物购买高质量食物和用品。

3、中高端消费拆分：单宠月均支出约为300-350元

◼ 猫：单月消费金额约为312.5元。食品消费190元，用品、洗护等消费为120元。

◼ 若将主粮产品由30元/kg升级至60元/kg，罐头由5元/ 个升级至10 元/ 个， 则单月食品消费支出增加60+40=100元。（假设一只猫单月进食量为2kg，一个月吃罐头8个) 。

◼ 小型犬：单月消费金额约为357.5元。食品消费157元，用品、洗护等消费为200元。

◼ 若将主粮产品由30元/kg升级至60元/kg，罐头由5元/ 个升级至10 元/ 个， 则单月食品消费支出增加90+50=140元。（假设小型犬单月进食量为3kg，一个月吃罐头5个）。