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用户健康意识增强叠加奥运赛事举办，运动相关社媒声量增长显著，相关作品数量同比增长103%，互动量同比增长42%。

运动热带动运动鞋社媒声量显著增长，作品量同比提升77%，互动量同比增长14%；

2024年中国运动鞋服市场规模预计5425亿元， 近4年复合增长率15.9% 。

2022年中国运动鞋服行业渗透率比2015年有了显著增长，但相比其他国家和地区仍有较大的提升空间。

运动鞋服线上销售渠道持续提升，淘宝、抖音市场份额占比高，300元以下是主要销售款。

日常化单品跑鞋、板鞋、休闲鞋，销量和认知高居第一梯队；

运动竞技鞋类增速快。随着羽毛球运动、网球运动及棒球运动等的发展，相关运动鞋品类增速领先，为潜力品类；

篮球鞋销量和声量规模仅次于三大热门品类，但是增速较缓。

耐克和安踏的健步鞋、李宁和安踏的其他品类运动鞋、阿迪达斯的综合训练鞋、斐乐的老爹鞋、安踏的羽毛球鞋增速快。

在时尚运动品牌中，国货品牌声量规模大，引领运动鞋市场，回力、安踏、特步等国产品牌声量领先并持续增长；

户外运动风起，带动户外运动鞋品牌强势增长，萨洛蒙、KAILAS及骆驼展现强大市场潜力；

奢侈品牌发展运动鞋品类，运动鞋时尚基因唤醒，成为时尚单品。

回力、安踏及特步作为国产运动鞋代表品牌，在抖音平台声量遥遥领先；

 耐克、李宁互动能力突出，是抖音平台明星运动鞋品牌；

匹克、骆驼平均互动领先，是抖音国产运动鞋种草黑马。

国际品牌在小红书平台声量表现更为突出，耐克声量引领运动鞋行业，索康尼平均互动突出；

运动鞋融入日常穿搭，运动鞋百搭日常、穿搭合集是主要内容。

功能是运动鞋首要关注，透气、舒适、好穿是消费者对运动鞋的第一要求；

不同款式满足消费者对于运动鞋不同功用的要求，对应跑步、户外、通勤等不同的需求场景。

运动鞋注重透气和舒适度，网面、柔软面料材质占主导，Y24莱卡、冰丝、飞织等面料崛起，进一步提升运动鞋的实用性能。

黑、白经典色仍占主导；运动鞋作为不可或缺的穿搭单品，顺应时尚潮流趋势，品牌携薄荷曼波色产品层层出圈。

品牌及消费者对于鞋带的关注同比去年增加了179%，鞋带成为彰显运动鞋时髦感及个人特色重要细节，材质、颜色组合或者直接取消鞋带是鞋带创作的主要趋势；在鞋舌上的发挥主要通过增加鞋舌的长度以丰富鞋舌的表现力并将痛点转化成设计灵感。

厚底鞋风潮愈演愈烈，老爹鞋作为代表鞋型持续在鞋底、鞋头做出新变化，引领时尚潮流；

 薄底鞋席卷潮流圈，鞋底薄到next level，小众运动成灵感库，色彩选择更加丰富多元。