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1、游客偏好更趋多元

【个性化融合】

结合个性化需求的体验式出行掀起热潮，出境观光与探险、观赏演唱会、参与体育赛事、追求医疗健康等多领域融合的需求日益增长，备受青睐。演出和赛事的热情包围2024，国内消费者愿意飞往巴黎亲临奥运，也会去日本享受Fuji Rock音乐节; 户外爱好者从红海的奢华船宿到北海道的雪上飞驰，再到菲律宾的冲浪挑战；追求极致医美的游客则会前往首尔体验美容之旅。这些细分旅行目的地在社交平台上迅速走红，不仅激发了广泛讨论，也促进了旅行体验的主题化与场景化不断演进。

【沉浸式旅游体验】

当下对于出境游群体而言，消费不再是核心目的，游客们渴望在异国风情和独特文化中获得别样体验，渴望深度融入当地生活，而非走马观花和纯粹购物。千篇一律的景区打卡已无法满足消费者，更多人延长目的地停留时长，在社交媒体上规划出地道且划算的全面攻略，提前预约当地向导，展开沉浸式的旅行体验。他们光顾地道餐馆，入住特色民宿，在日本观赏花火大会，在新西兰观赏8月的南极极光。更有游客前往印尼探险火山，寻求传统观光之外的壮丽自然体验。

印尼旅游从业者表示，印尼游的中国游客倾向于混搭行程，既挑战布罗莫与伊真火山的探险之旅，又享受巴厘岛的悠然假期。这种集多元体验于一体的旅行产品，通过分摊成本，极大地吸引了追求性价比的游客。

2、出境游模式转变

（1）出行信息壁垒缩小，高复游率现象显著

随着中国出境游市场的蓬勃扩展与日益成熟，出境旅行中的信息壁垒和语言障碍，正显著且迅速地消除。在2023年，选择重游日本与泰国的中国游客占比已跃升至四成以上，即每十位造访这两国的中国旅客中，就有四位是二度或多次探访。这一高复游率现象主要由20至35岁的年轻群体引领。

（2）“自由行”逐渐代替跟团游

社交媒体上个性化的旅行指南风靡，消费者逐渐偏好根据个人兴趣定制专属旅行计划逐渐普及。携程集团数据显示，2024年1-4月较2019年同期出境游中的自由行占比有所增高，特别是在印度尼西亚及阿联酋的自由行人次占比提升了4%，而柬埔寨和美国分别提升了3%及2%。2019年飞猪平台出境游市场中，自由行与跟团游订单比例约为六比四；时至2024年，自由行订单量已激增为跟团游的六倍以上。今年五一与端午假期，飞猪平台自由行订单占比飙升至80%以上，跟团游明显处于下风。年轻旅行者群体的观念正经历转变，他们遵循“行程非标准化”，买张机票飞到某个城市，再参加1-3日的当地短途团，探索交通不便但景色秀丽的周边小镇，接着乘坐地铁城市漫步，参观博物馆或是欣赏音乐剧….即便在消费紧缩的环境下，年轻人出境自由行的平均花费却较2019年上涨34%。“低价”不再是他们出境游决策中的关键考量，他们可能在经济型航班与住宿上做出妥协，但更愿意为丰富、优质的旅行体验和新颖玩法预留充足预算。

（3）追求极致出游体验

“特种兵”与“躺平”并列为出境自由行的新风尚词汇。一方面，游客倾向于在有限假期内，深度挖掘全球之美，力求极致体验。今年五一假期，中国背包族连续数日凌晨启程，攀登双峰火山、观赏壮丽瀑布，引领了印尼东爪哇的自然探险热潮。另一方面，“职场疲惫，只想躺平"的心态盛行，国内职场人纷纷涌入普吉岛、长滩岛及马尔代夫的海滨度假酒店，享受纯粹的放松与休憩时光。