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2024年1-9月广告市场Top10行业的广告花费上看，酒精类饮品行业实现超两位数正增长，成为化妆品/浴室用品、邮电通讯类之后增长速度第三的行业。

今年上半年，20家上市企业整体销售费用达到239.9亿元，对比去年同期增长18.1%，其中17家销售费用同比增长，反映出绝大多数白酒上市企业加大市场拓展和品牌塑造的投入。销售费用最高的仍然是五粮液达到了53.66亿元，其次是古井贡酒为36.12亿元。销售费用率作为衡量企业销售费用投入效率的关键指标，直接反映了企业在创造相同营收时所花费的费用多少。从数据看，相对高端的酒企销售费用率更低，区域性酒企销售费用率高，贵州茅台实力领先，以3.14%的销售费用率达成了稳定的增长，迎驾贡酒、山西汾酒、泸州老窖、顺鑫农业的销售费用率均低于10%。