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防晒衣市场呈现出多元竞争，形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌 、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。其中，23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率26.5%。
当前主流防晒衣产品对于产品性能数值的公布仍有缺失
总体而言，防晒衣市场尚未建立完善的标准体系，绝大多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，而是以感性化的词语代替了数值。就品牌公开的数据来看，大部分品牌在UPF值、紫外线阻隔率和凉感系数上做的都还不错，但蕉下做到了6大标准及数值的公开透明。此外，值得注意的是当前市场上有部分品牌用夸张的数值吸引眼球，误导消费者，这在一定程度上扰乱了市场的秩序。
绝大多数品牌过于看重凉感科技，技术能力相对单一
目前市面上绝大多数品牌普遍采用原纱防晒工艺，也都在使用锦纶作为主材料，但各品牌在防晒科技水平的发展上存在差异。绝大多数品牌的科技还集中在提升防晒衣的凉感效果上，“防晒+凉感”似乎已经成为防晒衣的标准配置，但我们注意到部分品牌的防晒科技缺乏检测报告的支撑，防晒技术的真实性有待考究。
强调极端数值，偷换数值概念
据调研，UPF是国家对纺织品制定的防晒标准，用于评估纺织品对紫外线的防护能力，而部分品牌用UPFAV误导消费者，导致消费者误以为产品的防晒能力更好。事实上，UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值，换句话说用UPFAV来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确，有虚高的风险。
核心功能没有检测报告
当前，防晒衣产品的核心功能缺少检测报告的现象较为普遍，尤其在原纱防晒科技方面更为突出。经过公开资料分析，发现部分品牌声称产品采用原纱防晒，但却未提供实验室检测报告。唯有通过耐洗度测试并符合标准的产品，方可确保其原纱防晒效果的真实可靠性。
强调单一能力，其他数据不透明不公开
对比市面上的防晒衣，我们观察到部分品牌过于追求单一功能的极致化，这可能导致消费者的穿着体验不佳，甚至对身体健康造成潜在风险。而且，过度强调单一功能也与当今消费者对产品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的产品功能数据未公开，这给消费者选择造成了困扰，同时也减弱了品牌的透明度和用户信任感。
