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国际品牌：安德玛、斐乐品牌蓝V入驻抖音时间较长，超6年，阿迪达斯、NIKE品牌蓝V入驻抖音超3年，Jordan未开设品牌蓝V账号；从销售表现看，NIKE销售额最高，但官旗贡献度不足1%，主要以经销商店铺贡献为主；阿迪达斯、安德玛官旗销售贡献度均超30%，旗舰店销售贡献占比均超20%，品牌自播表现较好；斐乐官旗贡献占比不足10%，旗舰店销售贡献超2成，线下专卖店贡献度较高，GMV占比超6成；Jordan未开设品牌官方店铺，多以个体店销售为主
国产品牌：李宁、安踏儿童品牌蓝V入驻抖音时间超6年，其余3个国产品牌均未开设品牌蓝V账号；从销售表现看，李宁、安踏旗舰店销售贡献占比最高，约占5成左右，李宁官方旗舰店占比超2成，表现优于安踏官方旗舰店，安踏线下专卖店占比超3成；乔丹体育、匹克、361°官方旗舰店销售贡献占比均超2成，匹克旗舰店贡献占比最高，超7成
22-24年十大品牌篮球鞋市场份额变化看：国际品牌中，Jordan、NIKE市场份额快速上升，且占比较高，二者市场份额之和从30%上涨至60%；阿迪达斯市场份额波动下降，斐乐市场份额从下降到回升，安德玛市场份额缓慢上升，2024Q1三个品牌市场份额均低于6%。国产品牌中，乔丹体育市场份额占比较高，但整体呈下降趋势，李宁市场份额呈波动上升趋势，2024Q1市场份额均低于10%；安踏市场份额从下降到回升，匹克市场份额呈下降趋势，361°市场份额变动较低，占比较稳定，2024Q1三个品牌市场份额均低于3%
Ø 22-24年十大品牌篮球鞋客单价趋势看：国际品牌中，Jordan、NIKE、安德玛客单价呈波动下降趋势，斐乐、阿迪达斯客单价波动较小；Jordan、斐乐客单价在600-800元高价区间，NIKE、安德玛客单价主要集中在400-600元区间，阿迪达斯客单价集中在200-400元区间。国产品牌中，乔丹体育、匹克客单价呈波动下降趋势，客单价在150-200元区间；李宁、安踏、361°呈波动上升趋势，李宁客单价在350-450元区间，安踏、361°客单价在200-400元区间
Ø 十大篮球鞋品牌抖音热卖商品价格带分布情况：
1）国际品牌中，NIKE集中在400元以上价段，Jordan、斐乐主要集中在600元以上中高价段，且斐乐核心价段以600-800元为主，占比最高；阿迪达斯、安德玛热卖商品以200-400元价格为核心价段，占比最高，
2）国产品牌中，乔丹体育、匹克、361°热卖商品价格主要集中在0-200元低价段，李宁、安踏热卖商品在200-400元价格段占比最高，低中高全价段均有覆盖；400元以上中高价段李宁销售占比高于安踏
Ø 国际品牌中：NIKE以实战为主，CosmicUnity实战篮球鞋（环保垃圾鞋）新款最热卖，推出杜兰特、莫兰特、科比系列球鞋；Jordan以复古潮流款为主，AJ1系列最热卖推出格里芬、东契奇系列球鞋；阿迪达斯以运动休闲款为主，复古篮球鞋adidas ENTRAP GW9675最热卖，推出哈登、罗斯、爱德华兹系列；斐乐以时尚休闲鞋为主，面向女性用户，包含面包鞋、老爹鞋，实战性能较弱，以百搭休闲、舒适为卖点；安德玛以实战为主，包括UASpawn2、UA库里Curry HOVR、UA HOVR Havoc 4等
Ø 国产品牌中：乔丹体育以实战为主，面向成人及儿童，包括破影系列、2024春季新款童鞋、磨砺系列等；李宁以实战、潮流为主，包括利刃系列、闪击系列、反伍系列等，推出韦德幻影、韦德全城球星限售支线产品；安踏以实战为主，包括速战系列、KT（汤姆森）系列、三分雨系列等；匹克以实战为主，包括态极音爆系列、态极超轻大三角系列、游侠系列等；361°以实战为主，包括BIG系列、超新星系列、DVD（丁威迪）系列等
Ø 品牌官旗&旗舰店运营效果：国际品牌中，安德玛品牌官旗&旗舰店运营效果较好，销售贡献占比超7成，其次是阿迪达斯，品牌官旗&旗舰店销售贡献占5成，其余品牌官方店铺运营效果较差；国产品牌官旗&旗舰店运营效果较好，销售贡献占比均在6成左右，匹克占比最高，超9成
Ø 篮球鞋市场竞争策略：1）签约球星：通过签约NBA巨量及新秀等，围绕顶级球星推出球星系列篮球鞋，强化品牌竞争优势，提升品牌影响力和销量，此外国际品牌推出职业篮球赛团队鞋提升销量，国产品牌通过赞助或自建热门IP赛事（非职业）拓展篮球爱好者；2）技术突破：NIKE的中底气垫、缓震材料均处于全球领先水平，国产品牌自2008年以来，在发泡技术上实现突破，中底材料的回弹性有大幅度提升；综合实战、日常等需求，篮球鞋轻量化趋势显著；3）设计风格：配色逐渐多元化，设计时融入球星个人元素，国产品牌设计时还会融入中国风元素彰显民族自信；
4）价格策略：国产品牌重点卡位大众篮球鞋市场，专注开发球星限售支线产品及定位实战的全新系列产品，以高性价比实现与国际品牌的差异化竞争
Ø 篮球鞋品类市占率表现：国际品牌中NIKE、Jordan、斐乐竞争力较强，市占率排名靠前，国产品牌中，李宁、安踏市占率有所上升，覆盖低中高全价段产品，市场竞争潜力较大
